איך כותבים הודעה לעיתונות של המוצר?
נקודת המכירה הייחודית של המוצר שלך היא אובייקטיבית במידה רבה, אך יש בהודעה טובה יותר לעיתונות של מוצר מאשר רק לומר: "תראה, הוספנו כידון לאופניים.".
השתמש בהודעה לעיתונות של מוצר בכדי ליידע את העיתונות ואת כל הגורמים העשויים להתעניין אחרים לגבי מוצר חדש. לאורך ההודעה לעיתונות, ברירת מחדל לשפה ברורה המדגישה את מה שהמוצר מציע, במיוחד כל היתרונות הייחודיים למוצר. השתמש בכותרת ובמשפט הראשון או שניים כדי למשוך את תשומת ליבו של הקורא, ולעבור למידע ספציפי במהירות ובחלק, תוך הדגשת תמיד התכונות ההופכות את המוצר שלך לראוי לתשומת ליבו של הקורא שלך.
חלק 1 מתוך 3: זיהוי נקודת המכירה הייחודית של המוצר
- 1ערכו רשימה של היתרונות הייחודיים למוצר שלכם. רשמו את כל התכונות החיוביות הקשורות למוצר. הסר את התכונות הנפוצות במוצרים דומים איתם אתה מתחרה על מכירות. זה ישאיר לך את היתרונות של המוצר שלך שמעניקים לו יתרון תחרותי במכירות לעומת מוצרים דומים.
- 2זהה את נקודת המכירה הייחודית של המוצר. אחת הדרכים לעזור לקבוע איזה תועלת היא המשמעותית ביותר היא על ידי זיהוי איזו תכונה היא הייחודית ביותר למוצר שלך. זו נקודת המכירה הייחודית שלך. כשאתה חושב על איזה תועלת תדגיש בשחרורך, זכור שאתה מקווה לתפוס את תשומת ליבו של הקורא או הצופה.
- אחת הדרכים הבטוחות למשוך את תשומת לב הקהל שלך היא להציע משהו שמעולם לא שמע עליו. אפילו יותר טוב, צלם כדי לשכנע אותם שהמוצר שלך ישפר את חייהם בדרך כלשהי.
- 3ספר את "סיפור" חשיבות המוצר. בזמן שאתה מושג כיצד לארוז את נקודת המכירה הייחודית שלך באופן מושך ביותר, חשוב כיצד המוצר שלך ישפיע ממש על חיי המשתמשים בו. אתה רוצה לחלוק את החזון הזה עם הקהל שלך, על ידי הכללת התייחסות לפיתרון או חוויה שהמוצר שלך מציע.
- נקודת המכירה הייחודית של המוצר שלך היא אובייקטיבית במידה רבה, אך יש בהודעה טובה יותר לעיתונות של המוצר מאשר רק לומר: "תראה, הוספנו כידון לאופניים."
- על מנת ששחרור המוצר שלך יהיה מושך ביותר, עליך גם לציין בבירור: "האופניים שלנו קלים יותר ובטוחים יותר לרכיבה!"
- יתר על כן, בעוד נקודת המכירה הייחודית שלך מדגישה את הסיבה לכך שכדאי לקנות את המוצר או להשקיע בו, הסיפור על חשיבות המוצר או הערעור שלך ידגיש מדוע עיתונאים, בלוגרים ומפיקי מדיה אחרים עשויים לרצות לכתוב על המוצר שלך או להציג את המהדורה שלך.
השתמש בהודעה לעיתונות של מוצר בכדי ליידע את העיתונות ואת כל הגורמים העשויים להתעניין אחרים לגבי מוצר חדש. - 4שמור על מהדורות מוצר טכניות עד הסוף. המוצר שלך עשוי להיות פריט ספציפי ביותר עם רלוונטיות לקהל מסוים מאוד - כגון עסקים תעשייתיים או מסחריים המשתמשים במוצרים כמו שלך. במקרים אלה, היצמד לעובדות על איכויותיו המעולות ביותר של המוצר שלך.
- לדוגמא, אם אתה מצפה שפרסומים מסחריים יהיו כלי התקשורת הסבירים ביותר שיישאו את המהדורה שלך, סביר להניח שתרצה להדגיש יתרונות טכניים הקשורים למוצר שלך.
חלק 2 מתוך 3: כתיבת המרכיבים העיקריים של הודעה לעיתונות של המוצר
- 1צור את הכותרת שלך על פי נקודת המכירה הייחודית שלך. הכותרת שלך צריכה להיות אחת ההצהרות החזקות ביותר בשחרורך. במיוחד ברשת, אנשים רבים שיראו את שחרורך עשויים לקרוא רק את הכותרת. בהתאם לכך, הדגיש את היתרון העיקרי של המוצר שאתה משחרר היישר מהשער.
- לדוגמא: " טלפון סלולרי חדש מגיע עם כבל מחובר לטעינה קלה" או "קו הצידניות הפופולרי כולל כעת יכולת סינכרון עם מספר מכשירים."
- 2הרחב בכותרת בפסקת הפתיחה. מלא את הפסקה הראשונה שלך במידע הרלוונטי ביותר לגבי מי ירוויח מהמוצר שלך ולמה כדאי לקרוא עוד. בעיקרו של דבר, העבירו כאן את "סיפורו" של המוצר. כלול גם את תאריך ההשקה וכל מידע על אירוע אודות יציאת המוצר ממש מקדימה, כך שהמתעניינים יבינו מיד את פרק הזמן הרלוונטי.
- התחל במשפט המסכם את תוכן המהדורה, ומספק מושג ברור על מה שהמהדורה מכילה.
- לדוגמא, "SnowMonster Enterprises הוציאה קו חדש של ציוד דלת אחורי שלא רק שומר על הבירה שלך קרה למשך 7 ימים, אלא עכשיו גם מזרים פסקול שאושר על ידי SnowMonster ישירות לכל המכשירים התומכים ב- Bluetooth בטווח של 7 ק"מ."
- 3ביססו את טענותיכם בפסקה האמצעית. כלול תמיכה וראיות לגבי איכות המוצר שלך בגוף השחרור. במיוחד לכלול המלצות בולטות, נתונים סטטיסטיים מספריים, פרטי מחקר התומכים בערך המוצר שלך, וקטעים מכל מחקרי מקרה שנעשו בנוגע לשימוש במוצר שלך.
- בפרט, כלול הצעת מחיר קצרה וישירה אחת או שתיים של בעל עניין או מנהל חברה שיספק לעיתונאים נרטיב לפיתוח או נקודה להתייחס אליה.
- נסה משהו כמו, "מנכ"ל SnowMonster טען בחוצפה כי" מסיבות אחווה לעולם לא יהיו זהות. אנחנו ב- SnowMonster תמיד סיפקנו לך את הדרך הטובה ביותר לשמור על פחיות קרירות. כעת סיפקנו לכם את הדרך הטובה ביותר לפוצץ סינגלים רדיו מובילים והודעות הייפ של SnowMonster מכל רמקול במסיבה, בו זמנית. טלפונים עם כיסוי הטלפון של SnowMonster ישמעו כמובן הכי חזק. ""
אם אתה מוצא שאתה לא יכול ליצור הודעה לעיתונות למוצר שאתה מרוצה ממנה, שקול להעסיק סופר יחסי ציבור מקצועי. - 4סיום עם פרטי קשר ברורים. עטוף את גוף הטקסט של ההפצה שלך עם פרטים על האופן שבו מתעניינים יכולים ללמוד יותר לרכוש את המוצר. יש לכלול כאן פרטים ספציפיים בדבר היכן ניתן למצוא מידע נוסף וכיצד ניתן לרכוש את המוצר בתכונות שונות.
- 5כלול פרופיל חברה קצר. במיוחד אם החברה שלך או חברה שהמוצר שלך משויך אליה כבר מוכרים היטב, תרצה להעביר מי עומד מאחורי המוצר. גם אם החברה שלך חדשה לגמרי, כמובן שחשיפה עקבית תוביל לאמינות מוגברת של המותג שלך, וזה יחזק את הערכת האנשים שלך לגבי אמינותך.
- אם יש לך לוגו חברה, כלול אותו בראש המהדורה.
- כדוגמה לפרופיל חברה: "SnowMonster Enterprises ידועה בקמפיין השיווקי המצליח ביותר בעידן העכשווי. היא מוכרת צידניות, חולצות וכובע הכפתור הפופולרי ביותר בשוק המותג לבישים."
חלק 3 מתוך 3: פרסום וקידום הודעה לעיתונות של המוצר שלך
- 1ודא שהעיצוב מוכן לפרסום. ישנם כמה חששות לוגיסטיים פשוטים למדי כדי להבטיח שכיסיתם. המהדורה צריכה להיות פחות משני עמודים, ותחת 500 מילים. השתמש בגופן רגיל ונפוץ, כגון Times New Roman או Calibri. הכותרת שלך צריכה להיות בטקסט גדול ומודגש. וודא שהמסמך שאתה מספק לשקעי מדיה הוא בעל רקע לבן ומשתמש בשוליים של 2,50 ס"מ, מרווח יחיד ובעל קו ריק בין הפסקאות.
- 2קרא הגהה לעיתונות של המוצר שלך. הודעה לעיתונות מכל סוג שהיא היא מסמך מקצועי אשר יטופל בפחות רצינות אם יש טעויות כתיבה. הגה את שחרורך, רצוי יותר מפעם אחת, כדי להבטיח שהוא נקי משגיאות כתיב או דקדוק.
- תלוש נפוץ אחד שיש להיזהר ממנו הוא השימוש במילים "אני", "אנחנו" או "אתה". סיכון זה מוביל לחוסר עקביות דקדוקית, והשימוש בהם עשוי לגרום לשחרורך להיראות קצת יותר מדי כמו מסחרי.
לאורך ההודעה לעיתונות, ברירת מחדל לשפה ברורה המדגישה את מה שהמוצר מציע, במיוחד כל היתרונות הייחודיים למוצר. - 3כלול תמונה או סרטון של המוצר. ככל שאיכות התמונות של המוצר גבוהה יותר, כך גדל הסיכוי שייכללו, שלא לדבר על בולטות בפרסום של כל צד שלישי לפרסום המהדורה שלך. במידת האפשר, כלול גם סרטון או קישור לסרטון במהדורתך, מכיוון שסרטונים הם כלי שיווקי יעיל במיוחד ברשת.
- 4פנה למי שעשוי להפיץ את השחרור ישירות. אם אתה מקווה שההודעה לעיתונות שלך על המוצר תאסוף על ידי כלי תקשורת של צד שלישי, הקפד ליצור קשר ישירות עם כמה גופי מפתח. כלול משהו שהם יכולים להציע לעוקבים שלהם.
- לדוגמה, כלול הצעה מיוחדת או הזדמנות שהם עשויים לחלוק עם העוקבים שלהם.
- אפילו יותר טוב, הציעו לאפשר הזדמנות פרסום חשובה במיוחד לפרסם קודם את החדשות על המוצר שלכם. זה לבדו יחזק מאוד את הסיכויים שמוצא מסוים יופיע או יתרחב עם שחרורך.
- אם אתה מוצא שאתה לא יכול ליצור הודעה לעיתונות למוצר שאתה מרוצה ממנה, שקול להעסיק סופר יחסי ציבור מקצועי.
- הימנע מקידום מספר מוצרים באותה הודעה לעיתונות.
- לאחר ההודעה לעיתונות, וודא שיש לך מכירות ותומך בפעילות המאוישת ופועלת בצורה חלקה.
קרא גם: איך מכינים מתלה למטבח ממזרן?
הצהרה משפטית תוכן מאמר זה מיועד לידיעתך הכללית ואינו מיועד להוות תחליף למשפט מקצועי או לייעוץ פיננסי. כמו כן, אין הכוונה להסתמך על ידי המשתמשים בקבלת החלטות השקעה כלשהן.
