כיצד ליצור פרסומת מוצלחת?
הכותרת צריכה ללכוד תשומת לב ולהעביר את הרעיון המרכזי של המודעה.
פרסום מחייב לגרום למוצר שלך להיראות מושך צרכן פוטנציאלי. כדי להצליח, עליך למקד את הצרכן הנכון, להציג את המודעה שלך לפניהם ולגרום למוצר שלך להתבלט. בעזרת כמה צעדים מרכזיים תוכלו ליצור פרסומת נהדרת עבור המוצר או השירות שלכם.
חלק 1 מתוך 3: תכנון אסטרטגיה
- 1כוון את הקהל שלך. חשוב על איזה לקוח אתה רוצה למשוך ולהתאים את הפרסומת שלך לאותו לקוח. שקול מין, גיל, השכלה ותחביבים של קבוצת היעד שלך.
- ניסיון להגיע לכולם יפיץ את המאמצים שלך דק. בחירת קהל יעד ספציפי יכולה למקסם את תקציב הפרסום שלך ולהגיע לתוצאות יעילות יותר.
- מודעות "בחירה מדור חדש" של פפסי הן דוגמה טובה למיקוד. פפסי החליטה להתמקד בצרכנים צעירים יותר ולכן הם יצרו מודעות שהסבירו את פפסי כמשקה לדור צעיר חדש.
- 2שקול את התחרות שלך. חשוב על המתחרים שלך, מה הופך את המוצר שלהם לטוב או לא כל כך טוב. ואז התמקדו במה שמייחד את המוצר שלכם. זה יעזור להבליט את הדברים שהופכים את המוצר או השירות שלך למיוחדים ומחזקים את היתרונות שלך.
- חשוב על פרסומות "אני מק, אני מחשב" של אפל. הם מעלים טיעון ברור לגבי ההבדל בין מחשבי מקינטוש לבין התחרות שלהם והם גורמים לצרכן לרצות להיות איש מק בגלל ההבדל.
- 3לקדם תמונה עקבית. פרסום עוזר ללקוחות לזהות את המוצר שלך בקלות ומה משפר אותו, אך פרסומות צריכות להציג תמונה ומסר עקבי כדי שזה יעבוד. ודא שהמודעה שלך מתבססת על פרסומות קודמות ומקדמת את המסר למוצר שלך שאתה רוצה שהלקוחות יידעו בטווח הארוך.
נסה לבדוק את הפרסומת שלך בקבוצת מיקוד, קבוצה קטנה של אנשים בקהל היעד שלך.
חלק 2 מתוך 3: פיתוח פרסומת
- 1בחר סוג פרסומת. פרסומות יכולות להיות במגוון צורות, כולל:
- הודעות אלקטרוניות
- הדפס בפרסומים או על משטחים חיצוניים
- מודעות שמע לרדיו או פודקאסטים
- סרטונים מקוונים או פרסומות משודרות
- 2כתוב כותרת. הכותרת צריכה ללכוד תשומת לב ולהעביר את הרעיון המרכזי של המודעה. אם אתה עובד על פרסומת וידאו או שמע התחל מההצהרה העיקרית של היצירה.
- שמור על כותרת קצרה.
- היה יצירתי, אך היזהר שלא לסטות רחוק מדי מרעיון ברור, בסיסי שמאחורי המודעה.
- דוגמה אחת לכותרת פרסומית נהדרת היא "Just Do It" של נייקי. הקו קצר, ובלתי נשכח, אך הוא מעביר גם מסר ברור לגבי כושר וספורט מאחורי המותג.
- דוגמה מצוינת נוספת היא "יהלום לנצח" של חברת היהלומים " דה בירס ". שורה זו במודעות של DeBeer סייעה לגרום לציבור לראות ביהלומים את הבחירה הסטנדרטית עבור טבעות אירוסין. זה פשוט וברור, אבל הוא מעביר רעיון גדול לגבי המוצר.
- 3עבודה על גוף הטקסט הראשי. כתוב את "עותק הגוף" למודעה מודפסת (הטקסט המרכיב את החלק העיקרי של הפרסומת.) לפרסומת שמע או וידאו, עבוד על התסריט.
- הטקסט העיקרי יעביר את כל הרעיון של המודעה שלך, כולל מה שאתה מציע, מה מייחד אותה וכיצד להשיג אותה.
- העותק צריך גם להישאר תמציתי. איזון בין פרטים בקצרה כדי לשמור על עניין הקהל שלך.
- "יש לך חלב?" מודעות מראות עד כמה הטקסט הראשי של המודעה יכול להיות חשוב. המודעות הציגו כותרת ברורה קצרה, "יש לך חלב?" ותמונות נהדרות (ידוענים עם שפם חלב), אך עותק המודעה הסביר את היתרונות של שתיית חלב.
- 4צייר את הגרפיקה במודעה שלך. כלול גרפיקה למודעות דפוס ווידאו כדי למשוך את תשומת לב הקהל.
- לפעמים הגרפיקה מהווה את רוב הרעיון שמאחורי המודעה. וודקה מוחלטת השתמשה רק בצורת בקבוק הוודקה שלהם כדי למשוך תשומת לב במודעות מפורסמות.
בחירת קהל יעד ספציפי יכולה למקסם את תקציב הפרסום שלך ולהגיע לתוצאות יעילות יותר. - 5צור פריסה. החליטו כיצד לסדר את הגרפיקה, הכותרת וההעתקה במודעה מודפסת. לסרטון, קבעו היכן יופיע הגרפיקה ביחס לפעולה על המסך ולתסריט.
- 6בדוק את המודעה שלך. נסה לבדוק את הפרסומת שלך בקבוצת מיקוד, קבוצה קטנה של אנשים בקהל היעד שלך. הראה את הפרסומת לקבוצה ושאל על תגובותיהם.
- האם הם מבינים את המסר במודעה?
- האם הם מוצאים את האופן שבו המודעה נראית מושכת?
- האם הם ינסו את המוצר או השירות?
- האם הם יספרו לחבר על המודעה או המוצר?
חלק 3 מתוך 3: הפצת פרסומות
- 1בחר היכן לפרסם. גלה מה קהל היעד שלך אוהב לקרוא, לצפות ולעשות בכיף ואז הצב פרסומות במקום בו הם צפויים לראות אותם.
- הכרת היטב את הקהל שלך תעזור לך לקבוע את הדרכים הטובות ביותר להפצת המודעה שלך.
כדי להצליח, עליך למקד את הצרכן הנכון, להציג את המודעה שלך לפניהם ולגרום למוצר שלך להתבלט. - 2שקול עלויות. קח בחשבון את העלויות היחסיות של דרכי פרסום שונות. פנה לכלי תקשורת שונים כדי לברר דרכים למקסם את דולרי הפרסום שלך, כגון מדורים מיוחדים במדיה המודפסת.
- 3מערבבים שיטות שונות. קהלים שונים לומדים באופן שונה וקולטים לגישות שונות. השתמש במגוון מדיות כדי להגיע לקבוצות יעד ולמכור את המוצר או השירות שלך.
- מחלק עלונים ועלונים.
- לעשות פרסומת.
- פרסם בשלטי חוצות ובתחבורה ציבורית.
- השתמש בתצוגות בחנויות שבהן הלקוחות מקבלים החלטות רכישה.
- פרסם באמצעות דוא"ל או מדיה חברתית.
קרא גם: איך להגיע לאנשי קשר בגוגל?
תגובות (2)
- סקירה טובה של הנושא.
- גרפיקה טובה ודברים. זה עזר לי להבין.
הצהרה משפטית תוכן מאמר זה מיועד לידיעתך הכללית ואינו מיועד להוות תחליף למשפט מקצועי או לייעוץ פיננסי. כמו כן, אין הכוונה להסתמך על ידי המשתמשים בקבלת החלטות השקעה כלשהן.
