כיצד ניתן להבדיל בין מדיה חברתית לשיווק מסורתי?
להלן מספר צעדים שתוכל לנקוט כדי לקבוע את ההבדל בין מדיה חברתית לעומת שיווק מסורתי.
שיווק במדיה חברתית כמעט משתלט על הנוף השיווקי המסורתי בשל אופיו האפקטיבי והאינטראקטיביות שלו. שלא כמו שיווק מסורתי, ניתן לפסל ולגוון קמפיינים ברשתות החברתיות כדי להתאים לשוק יעד ספציפי עם עדכונים כמעט רציפים ככל שטעמו של השוק ותחומי העניין שלו משתנים ומתפתחים. מכיוון שהמדיה החברתית עדיין נמצאת בחיתוליה, חלק מהצרכנים מתקשים להבחין בין מסורתית לעומת חברתית למרות ששני כלי הרכב מפרידים בין שנות אור. להלן מספר צעדים שתוכל לנקוט כדי לקבוע את ההבדל בין מדיה חברתית לעומת שיווק מסורתי.
- 1קבע אם אתה יכול לתקשר עם התקשורת או הפרסום. המדיה החברתית היא אינטראקטיבית, ואילו השיווק המסורתי הוא פסיבי.
- האם אתה יכול להגיב או "לדבר בחזרה" למודעה? צפייה בטלוויזיה, האזנה לרדיו או קריאת עיתון, למשל, הן כל צורות השיווק המסורתי. הקורא / צופה / מאזין קורא באופן פסיבי את העיתון, צופה בטלוויזיה או מאזין לרדיו ועומד מול מודעה. הדרך היחידה לעקוף את הפרסום היא להפוך את הערוץ או העמוד. בין אם אתה רוצה את המודעה ובין אם לא, אתה מקבל אותה. עם זאת, עם מדיה חברתית אתה מתבקש ליצור אינטראקציה עם השיווק בין אם זה לחיצה על המודעה או תגובה על הפוסט או ציוץ.
- האם יש קריאה לפעולה שניתן לטפל בה באופן מיידי? לדוגמא, עם מדיה חברתית, בעת בדיקת עמוד הפייסבוק שלך ייתכן שתראה פרסומות בצד העמוד שלך. מודעות אלה תוכננו במיוחד לטעמך על סמך האינטראקציה שלך עם פייסבוק. אם אתה אוהד קליבלנד בראונס, ייתכן שתראה הזדמנויות להזמין ראשי כדורגל או בגדי ספורט. אז למרות שאולי אינך שוק אחר ראש מטלטל חדש של קליבלנד בראונס, סביר יותר שתלחץ על המודעה על סמך תחומי העניין שלך. בקמפיין מסורתי אין "סיפוק מיידי" ועל הקורא / הצופה / המאזין להמתין לנקוט בפעולה, כמו לנסוע לחנות או להתקשר לחנות כדי להשיג את המוצר.
- 2החליטו אם המודעה מקדמת בניית קשרים. מדיה מסורתית תציג לעתים קרובות את המוצר או את ההצעה, אך ה"אינטראקציה "מסתיימת שם. כשמדובר במדיה חברתית, החברה והצרכן באמת מתקשרים ומגיבים זה מזה.
- האם אתה יכול להניע דיון ורשתות באמצעות המודעה? בחברת המדיה החברתית של ימינו, הכל קשור לרשת ובניית מערכות יחסים. צרכנים יכולים לבחור באופן פעיל לעקוב אחרי עסקים מסוימים או "לחבב אותם" ועלולים להתבקש לפעול על סמך תמריצים או קבלת חדשות ומידע שוטף. מדיה מסורתית היא פשוט הצגת מוצרים - אין אפשרות ליצור רשת או קשרים עם החברה או בקרב צרכנים.
- האם אתה יכול לעודד בקלות חברים או רשת שלך לגלות את המודעה? ברשתות החברתיות אתה עשוי למצוא משותף עם חברים אחרים או בני משפחה בזמן שאתה בונה מערכת יחסים עם החברה. אחת הדוגמאות היא עם האתר Groupon, ככל שככל שייווצר עניין רב יותר מחברים ורשתות, כך הסיכוי שהעסקה תצא לפועל עבור כולם גדל. בנוסף ניתן לשתף אתרים חברתיים כמו Groupon ברכבים חברתיים אחרים כמו טוויטר ופייסבוק. כשמדובר במדיה מסורתית, אין קישוריות. אם תבחר לקנות עם חנות או מותג מסוים, תוכל להירשם לרשימת תפוצה לקבלת קופונים או התכתבויות אחרות, אך הקשר בדרך כלל נפסק בשלב זה. הדרך הטובה ביותר להתקשר ברשת באמצעות מדיה מסורתית היא באמצעות מדיה חברתית או על ידי שליחת מידע לחברים ו / או גזירת מודעות ומסירתם לחברים.
ניתן לשלב ולהשתמש בהרמוניה גם בשיווק מסורתי וגם במדיה חברתית. - 3קבע אם ניתן להתאים אישית את המדיה במהירות כדי להתאים לקהל ספציפי. שלא כמו מדיה מסורתית, מרבית רכבי המדיה החברתית נוצרים באופן מקוון ומאפשרים פלטפורמה ניתנת יותר. לדוגמא, ניתן לבחון קמפיינים ברשתות החברתיות רק כמה דולרים. העסק עשוי לגלות כי בבדיקה, ההצעה חלשה מדי או שהיא הייתה צריכה להציג מוצר אחר. תוך שעות ספורות ניתן לשנות את ההצעה ולהתאים אותה, ואז להנפיק אותה מחדש - והכל באותו יום ועבור הוצאות מזומנים מועטות. עם זאת, כשמדובר במדיה מסורתית העלות להדפסה או להפקת מודעה חדשה (דפוס, רדיו או טלוויזיה) זה מסתכם בזמן ובכסף להעתקה, הדפסה מחדש והפצה מחדש.
- 4קבע כמה זמן המודעה היא או יכולה להיות רלוונטית. גם מדיה חברתית וגם מסורתית יכולים להיות רלוונטיים במשך שנים רבות. לדוגמה, מודעות טלוויזיה מפורסמות או עיתונים מהעבר ממשיכות לחיות בלבם ובמוחם של מעריצים ברחבי העולם. ההבדל היחיד הוא שבעוד שמדיות מסורתיות וחברתיות יכולות להיות בעלות אותה השפעה יצירתית, אך לשניהם אין אותה נגישות לאורך החיים.
- האם אתה יכול להעלות את המודעה לתקשורת המונית על פי דרישה? שקול מה קורה במהלך הסופרבול ואת הפרסומות המיוחלות שמלוות את המשחק הגדול. תוך כדי יצירתית ומרתקת, המודעה מופיעה ואז היא עשויה להופיע שוב בעתיד כשתצפה בטלוויזיה, אך אינך יכול לגשת אליה לבד - דוגמה מושלמת למדיה מסורתית. להפך, עם מודעות מדיה חברתית, אתה יכול לעשות זאת ב- YouTube או בפייסבוק בכל פעם שאתה רוצה לצפות בה. אתה יכול גם לשתף את המודעה עם חברים ובני משפחה - חלק מהערעור לבניית מערכות היחסים ברשתות החברתיות.
- אתה יכול לשלוט במה שאתה צופה? עם מדיה מסורתית עליך לצפות במודעה כולה, למרות שהחלק המועדף עליך קורה בשתי השניות האחרונות. באמצעות מדיה חברתית תוכלו להריץ אחורה או להריץ קדימה בגחמתכם. עם זאת שיטה זו עובדת רק עם שיווק במדיה (חזותית או שמע).
שיווק במדיה חברתית כמעט משתלט על הנוף השיווקי המסורתי בשל אופיו האפקטיבי והאינטראקטיביות שלו.
- אם אינך בטוח באיזה מדיה אתה מתמודד, שאל את עצמך, "האם אוכל לתקשר איתו, להגיב אליו או להצטרף אליו?" אם אתה יכול, אתה מתמודד עם מדיה חברתית.
הדרך הטובה ביותר להתקשר ברשת באמצעות מדיה מסורתית היא באמצעות מדיה חברתית או על ידי שליחת מידע לחברים ו / או גזירת מודעות ומסירתם לחברים. - ניתן לשלב ולהשתמש בהרמוניה גם בשיווק מסורתי וגם במדיה חברתית.
- בדוק את הכללים והתקנות מול אתרי מדיה חברתית לפני פרסום תחרויות או מבצעים ספציפיים.
קרא גם: איך להגיע לאנשי קשר בגוגל?
הצהרה משפטית תוכן מאמר זה מיועד לידיעתך הכללית ואינו מיועד להוות תחליף למשפט מקצועי או לייעוץ פיננסי. כמו כן, אין הכוונה להסתמך על ידי המשתמשים בקבלת החלטות השקעה כלשהן.
