כיצד לתכנן קידום ברדיו?
אל תבזבז את כל כספך בקידום רדיו; במקום זאת, שקול דפוס, טלוויזיה, אינטרנט, קופונים ועוד יחד עם קידום רדיו.
פרסום הוא חלק גדול מעסקי הרדיו. אף על פי שחלק מהתחנות מבטיחות מוזיקה ללא הפרעה לתקופה קצרה, רובן מרוויחות חלק גדול מהכנסותיה ממתן קידום אוויר לעסקים או לאירועים באזור. מבצעי רדיו נרכשים לרוב כמספר מודעות של 30 או 60 שניות, אך הם יכולים לכלול גם ראיונות רדיו דיבורים, תחרויות ועוד. רדיו הוא אופציה נהדרת לפרסום בתקשורת המונים. תוכל להגיע לאלפי אנשים באמצעות מודעה אחת. אם החלטתם שהדמוגרפיה שבחרתם מאזינים לרדיו, הגיע הזמן לאסטרטגיה לגבי התחנות, המסרים והמבצעים הטובים ביותר שמתאימים לתקציב שלכם. למד כיצד לתכנן קידום ברדיו.
- 1ממפה את הדמוגרפיה שלך. מאזינים לרדיו מוסיקה נתפסים בדרך כלל בגילאי 25 עד 54. החליטו אם היעד הדמוגרפי שלכם מקשיב למדינה, פופ, ספורט, קלאסי או כל סגנון אחר של רדיו.
- אם הדמוגרפיה שאליה אתה מכוון לשווק אינה בין הגילאים 25 עד 54 או שהם בדרך כלל לא מאזינים למוזיקה, רדיו ספורט, רדיו חדשות, רדיו ציבורי או סוג פופולרי אחר של קידום רדיו, ייתכן שרדיו לא הוא האפשרות הטובה ביותר לקמפיין הקידום שלך. שקול מודעות טלוויזיה, דפוס או מודעות אחרות שעשויות להתאים לשוק היעד שלך.
- 2למנות מישהו מנוסה בשיווק להוביל את קמפיין קידום הרדיו. זה מועיל אם האדם הוא חובב רדיו, מכיוון שהם יכירו תקליטי תקליטורי רדיו מקומיים (תקליטנים), תחנות רדיו ושעות ההאזנה לשיא. תכנון קידום מכירות ברדיו לוקח זמן מה, ולכן לאדם זה יהיו צריכים 5 עד 20 שעות להקדיש לפרויקט.
- 3קבעו את התקציב שלכם. התקציב יהיה תלוי בגודל האירוע / העסק, צרכי הקידום וניסיון העבר עם מבצעי רדיו. באופן כללי, קידום ברדיו לא יצליח במיוחד אם התקציב נמוך ממאתיים דולר לכל תחנה, אך הוא יכול להגיע גם לאלפים.
- אם אתה מנסה לקבוע תקציב קידום מלא, הקפד לגוון. אל תבזבז את כל כספך בקידום רדיו; במקום זאת, שקול דפוס, טלוויזיה, אינטרנט, קופונים ועוד יחד עם קידום רדיו.
למד כיצד לתכנן קידום ברדיו. - 4בחר מסגרת זמן לפרסומות הרדיו שלך. לדוגמה, אם אתה מפיץ את הבשורה על אירוע, ייתכן שתרצה לקבל את כל המודעות תוך 7 עד 12 ימים לפני האירוע. אם אתה מפיץ את הבשורה על עסק חדש, כדאי שתהיה לך תוכנית של חודש עד 12 שבועות כדי להפיץ את הידיעה על שטח הכיסוי שלך.
- 5החליטו כמה רחוק תרצו שקידום הרדיו שלכם יגיע. לכל תחנת רדיו אזור כיסוי שונה, כך שהבחירה היכן ברצונכם לפרסם מראש תאפשר לכם לצמצם את רשימת תחנות הרדיו לאלו המתאימות לקריטריונים של אזור הכיסוי שלכם.
- 6צור הודעה קצרה לעיתונות. על ידי כתיבת הודעה לעיתונות לקידום של עמוד אחד תוכלו לשלוח אותה לתחנות רדיו לבדיקת העסק, המוסיקה או האירוע שלכם. ניתן לשלוח זאת גם לכלי תקשורת אחרים.
- 7צרו קשר עם תחנות רדיו המתאימות לשוק היעד שלכם. שלחו את ההודעה לעיתונות ובירור לגבי חבילות הקידום שמפעילות כל תחנה. ברר לגבי אזור הכיסוי, הזמנים שבהם המבצעים יופעלו וכל שיעור ללא כוונת רווח או בתפזורת.
זה מועיל אם האדם הוא חובב רדיו, מכיוון שהם יכירו תקליטי תקליטורי רדיו מקומיים (תקליטנים), תחנות רדיו ושעות ההאזנה לשיא. - 8ערכו רשימה או גיליון אלקטרוני של תחנות הרדיו אליהן אתם יוצרים קשר. הערך אותם על סמך מחיר, תדירות, מספר המבצעים המוצעים, זמני אוויר, אזורי כיסוי ומבצעים אחרים שהם מציעים, כגון הופעת רדיו של התחרות.
- אתה יכול לאסוף את רוב הדוא"ל ומספרי הטלפון של תחנות הרדיו על ידי ביצוע מחקר מקוון. שיחות טלפון למחלקות פרסום ברדיו יניבו בדרך כלל מידע מיידי יותר.
- 9בחר את תחנות הרדיו שלך ואת מספר המודעות שאתה קונה. בהתאם לתקציב שלך ולאזור הכיסוי שלך, עליך לבחור לפחות שתי תחנות רדיו או עד תריסר בבת אחת. אם הקידום שלך אינו רגיש לזמן, תוכל לבחור לעשות 1 בכל פעם לבדיקת התוצאות; עם זאת, אם מדובר באירוע, פתיחה או מכירה, תרצה לתזמן את המבצעים שלך כך שהם יפעלו באותו זמן, לפני האירוע, בכל תחנה.
- 10צור את תסריט הרדיו שלך. אחד היתרונות של פרסום ברדיו הוא שרבים מעלויות הייצור של הפרסומת הממוצעת כלולים במחיר שלך. לכלל זה ישנם כמה יוצאים מן הכלל, והתסריט שלך יהיה שונה בהתאם למוצר שאתה מקדם.
- אם אתה מקדם אמן או אלבום, ודא שיש לך להכין רצועות באיכות רדיו לפני שאתה ניגש לתחנות רדיו. הקידום עשוי להיות פשוט השמעת שיר, עם כמה פרטים על האלבום והאמן.
- אם אתה מקדם אירוע, כתוב מודעות של 30 שניות הכוללות מוסיקה של אמנים מובלטים. כתוב את התסריט כך שהמידע החשוב ביותר יינתן בעשר השניות הראשונות. הזמן לעצמך לדבר את המודעה וכתוב תסריט מתוזמן שייתן לתחנת הרדיו. אתה יכול גם להגיש את המידע החשוב ולבקש מהרדיו ליצור את הפרסומת שלך; עם זאת, תהיה לך פחות שליטה מאשר אם אתה כותב את התסריט.
- כלול קריאה לפעולה אחת בתסריט שלך. במקום לכלול את מספר הטלפון, האתר והדוא"ל שלך, תן שיטת תקשורת אחת, כגון אתר שקל לזכור. תנו למאזינים סיבה לבקר, כמו הנחה, קופון או סחורה בחינם.
- 11בקש לבדוק את הפרסומת שלך לפני שהיא תעלה לאוויר. בדוק אותו פעמיים כדי לוודא שהוא ברור ולעניין. תן את החלום הסופי לכל תחנת רדיו.
למנות מישהו מנוסה בשיווק להוביל את קמפיין קידום הרדיו. - 12בקש לוח זמנים של מיקום מודעה, כך שתוכל להבטיח שתחנת הרדיו תשדר את המבצעים שלך בזמן שיא. בקש מיקום זמן נסיעה, אם אפשר.
- 13דאג למתן כרטיסים או מוצרים במסגרת תוכנית רדיו או תחרות תחנות רדיו. וודאו שהם מסכימים לקדם את האירוע או המוצר שלכם יחד עם תחרות זו. כמו כן, דאגו להופעות בשידור, אם רלוונטי.
- 14עקוב אחר תוצאות קידום הרדיו שלך. הקפד להשתמש בקודי קופון ייחודיים או אמור למקורבי המכירות לעקוב אחר מספר הפעמים שמודעת הרדיו הוזכרה. אסוף את המידע כל שבועיים כדי לקבוע את התוצאות הטובות ביותר של תחנות הרדיו ואת אלו שהיו בעלי ערך נמוך.
- נסה לייצר רווח משווי המודעה על ידי חישוב ההחזר על ההשקעה שלך (ROI). לדוגמה, הוסף את מספר האנשים שביקרו באתר שלך בשבוע (או בחודש) שהיו תוצאה של המודעה. לאחר מכן, הוסף את סך המכירות שהתקבלו מאותם אנשים. הפחת את עלות ההשקעה מסך המכירות מהמבצע. חלק את המספר הזה, ההחזר, לפי עלות המודעה. השתמש ביחס זה או הפוך אותו לאחוז כדי לבטא כמה כסף הושג עבור כל דולר שהוצא.
- תקציב
- מסגרת זמן
- מקדם
- יעד דמוגרפי
- מיילים / מספרי טלפון של תחנות רדיו
- גיליון אלקטרוני
- מכשיר טלפון
- תסריט רדיו
- מוסיקה (אופציונלי)
- מתן תחרות
- לוח הזמנים לקידום
- מעקב אחר תוצאות (החזר השקעה)
הצהרה משפטית תוכן מאמר זה מיועד לידיעתך הכללית ואינו מיועד להוות תחליף למשפט מקצועי או לייעוץ פיננסי. כמו כן, אין הכוונה להסתמך על ידי המשתמשים בקבלת החלטות השקעה כלשהן.
