כיצד לנתח פרסומת?
פרסומות נמצאות סביבך, וברגע שאתה יודע מה לחפש, תוכל לנתח אותן כדי לראות כיצד הן עובדות. כל מודעה מיועדת לקהל יעד ספציפי, כמו ילדים, אנשי מקצוע צעירים או נשים. מודעה לילדים עשויה להשתמש בצבעים עזים ובטקסט גדול, ואילו מודעה למבוגרים צעירים עשויה לכלול עשרים ומשהו דגמים. מטרת המודעה היא לתפוס את תשומת לב קהל היעד שלה ולגרום להם להרגיש או לרצות משהו. מודעות מסוימות עשויות להשתמש באפקטים חזותיים נוצצים כדי למשוך אנשים פנימה, בעוד שאחרים יסמכו על מוסיקה שמחה או עצובה שתנגן על רגשותיהם של אנשים. אם במודעה יש אדם מפורסם, החברה שהכינה את המודעה כנראה מנסה להשפיע על קהל המעריצים של אותו ידוען לקנות את המוצרים שלהם. הדבר העיקרי שיש לקחת בחשבון כאשר מסתכלים על מודעה כלשהי הוא כיצד משתמשים בכל האלמנטים השונים כדי למכור לך משהו. לקבלת טיפים נוספים, כולל אופן ניתוח פרסומות בטלוויזיה, המשך לקרוא!
איך פרסומת מבקשת לתפוס את תשומת ליבך יכולה גם לומר הרבה על קהל היעד שלה.
אנחנו מוקפים בפרסום. בין אם אתה צופה בטלוויזיה, קורא מגזין, הולך לקולנוע או אפילו גולש ברשתות החברתיות, אתה חייב לראות כמה מודעות. עם זאת, על ידי ניתוח מה כלול במודעה, כגון השפה, הדימויים, המוסיקה והשחקנים, אתה יכול להתחיל לפרק את התהליכים העדינים שבהם מודעות משתמשות כדי לשכנע אנשים לקנות מוצרים מסוימים ולקבל תחושה כיצד אסטרטגיות שיווק של מפרסמים עובדות.
שיטה 1 מתוך 2: פירוק פרסומת בטלוויזיה
- 1לוודא מי קהל היעד של הפרסומת. השתמש בהקשר של הפרסומת (למשל, באיזה ערוץ הוא מושמע) כדי להבין את מי המפרסמים מנסים לשכנע. זה יעזור לך לקבוע איזה סוג של אמונות או רגשות הפרסומת נועדה לפנות אליהם.
- לדוגמא, אם הפרסומת מופיעה בערוץ טלוויזיה המציג בעיקר תכנות ילדים, ניתן להסיק כי המפרסמים מנסים לפנות לילדים או אולי להורים לילדים צעירים.
- אם אתה רואה פרסומת בבית קולנוע, ייתכן שתוכל לקבוע את קהל היעד שלה על פי אופי הסרט. לדוגמא, פרסומות המופיעות לפני סרטים המדורגים R מיועדות כנראה לקהל מבוגרים.
- 2בחן כיצד הפרסומת מנסה למשוך את תשומת ליבך. מפרסמים רוצים שהפרסומות שלהם יהיו מושכות את העין וגם משכנעות. חפש דרכים שפרסומות מנסות להקל עליך, כגון ויזואליות נוצצת או אפקטים מיוחדים.
- איך פרסומת מבקשת לתפוס את תשומת ליבך יכולה גם לומר הרבה על קהל היעד שלה. לדוגמא, פרסומת המשתמשת באפקטים מיוחדים נפיצים עשויה להיות מכוונת לבני נוער ומבוגרים צעירים.
- מפרסמים לא רק רוצים שהפרסומת שלהם תמשוך את תשומת ליבכם; הם גם רוצים שתזכרו את זה. שקול כיצד הטכניקות המושכות את תשומת לבן נועדו להישאר בראשך ולהשפיע על השקפתך על מוצר לטווח הארוך.
- 3קבעו איזה מצב רוח הפרסומת מבקשת ליצור. המטרה הסופית של כל פרסומת היא לעצב את הרגשתך לגבי מוצר או שירות. בחן את מצב הרוח של הפרסומת ואיך מצב הרוח הזה עובד כדי לעצב את הרגשות שלך כלפי המוצר של הפרסומת.
- לדוגמה, פרסומת עשויה לכלול בולטת מוסיקה אופטימית, פרצופים מחייכים ומזג אוויר שטוף שמש כדי ליצור תחושה שמחה בדרך כלל שאתה מכוון כלפי המוצר שהפרסומת מפרסמת.
- מפרסמים בדרך כלל ינסו לעשות פרסומות שיעמידו את המוצר שלהם באור חיובי. קביעת האופן בו הם הולכים לעשות זאת תגלה גם לאילו אמונות או ערכים שלא נאמרו הפרסומת מנסה לפנות אליהם.
פרסומות נמצאות סביבך, וברגע שאתה יודע מה לחפש, תוכל לנתח אותן כדי לראות כיצד הן עובדות. - 4הקשיב לפסקול ושאל כיצד הוא משפיע על תגובתך. פרסומות עשויות להשתמש במוזיקה כדי להשפיע בעדינות על התגובה הרגשית שלכם למוצר המפורסם או להשתמש בג'ינגל כדי להפוך את הפרסומת לבלתי נשכחת.
- למשל, עשוי ללוות תיאורים של מוצר גנרי עם מוזיקה עצובה כדי לגרום לך להרגיש שמוצרים אחרים מאשר המפורסמים אינם טובים כל כך.
- שאל את עצמך אם התחושה שלך כלפי הפרסומת תשתנה אם היא השתמשה בז'אנר מסוים של מוסיקה לעומת אחרת, ואז חשבה מדוע סגנונות מוזיקה שונים גוררים ממך תגובות שונות.
- 5שקול כיצד השחקנים שנבחרו לככב בהשפעה המסחרית משפיעים עליך. מפרסמים עושים בחירות מכוונות מאוד בכל מה שקשור לשכירת שחקנים שיככבו בפרסומות. בחנו את גילם, גזעם ומגדרם של השחקנים כדי לקבוע איזה סוג תגובה הם המפרסמים מקווים לקבל מהקהל שלהם.
- לדוגמא, אם פרסומת משדכת מותג בירה מסוים לנשים בביקיני, יתכן שהמפרסמים מנסים לפנות לגברים מתבגרים ובוגרים באמצעות משיכה מינית.
- חשבו מדוע נבחרו שחקן או שחקנים מגזע או מין מסוימים, ושאלו את עצמכם האם תפיסת המוצר תשתנה אם היו משתמשים בשחקנים שונים בפרסומת. זה עשוי להצביע על הטיות או מניעים תת מודעים בעבודה במודעה.
- 6ניתוח השפה בה משתמשים במודעה. כמעט כל הפרסומות מציגות דיבורים, בין אם משחקנים שמככבים בפרסומת ובין אם באמצעות קול קולי. בחן את המילים הספציפיות שמופיעות בפרסומת כדי לראות כיצד הן משמשות כדי לפנות לרגשות הקהל.
- אם אתה מנתח פרסומת אחת או יותר לשיעור שיווק, ייתכן שתגלה שמילים מסוימות משמשות בתדירות גבוהה יותר מאחרות. לדוגמא, בדרך כלל משתמשים במילים כמו "טעים" ו"סנסציוני "במודעות מכיוון שהן נוטות לגרום למוצרים להיראות רצויים יותר.
- שים לב במיוחד למילים שאינן משמשות לתיאור ישיר של המוצר, וחשוב מדוע מילים אלו נכללו בפרסומת. אם לא משתמשים בגלויים כדי ליידע את הקהל, הם משמשים כדי להשפיע באופן סמוי על הצופים.
שיטה 2 מתוך 2: הערכת פרסומות במדיה המודפסת
- 1קבע מי קהל היעד לפרסומת. השתמש בהקשר של המודעה (למשל, באיזה סוג מגזין הוא נמצא) כדי להבין את מי המפרסמים מנסים לשכנע. זה יעזור לך לקבוע איזה סוג של אמונות או רגשות המודעה אמורה לפנות אליה.
- לדוגמא, מודעה שמופיעה במגזין "קוסמופוליטן" נועדה ככל הנראה לפנות לנשים, ואילו מודעה המוצגת בעיתון כנראה מכוונת לקהל רחב יותר.
- חשוב כיצד אדם מדמוגרפיה מסוימת עשוי להגיב למודעה הממוקדת לדמוגרפיה אחרת ומדוע תהיה להם תגובה אחרת. זה יעזור לך לקבוע כמה מהמשמעויות החברתיות הנסתרות שהמודעה משלבת.
לדוגמא, בדרך כלל משתמשים במילים כמו "טעים" ו"סנסציוני "במודעות מכיוון שהן נוטות לגרום למוצרים להיראות רצויים יותר. - 2בחן איזו פעולה או פעילות מתרחשת במודעה. זה עשוי להיחשב כ"עלילה "של הפרסומת (למשל, משפחה מאושרת שיוצאת לשייט). שקול איזה סוג של משמעות יש לעלילת המודעה וכיצד היא גורמת לך לחשוב על המוצר בצורה שונה.
- לדוגמא, אם במודעה לשעון מופיע גבר שלובש אותה בעת שייט עם משפחתו, ייתכן שתבוא לשייך את השעון להתרגשות לצאת לשייט ולתחושות חיוביות שיש משפחה.
- שים לב שעלילת המודעה לא נראית רלוונטית למוצר עצמו. זוהי דוגמה לפרסומת המתכוונת בכוונה תחושות הקהל שלהם.
- 3שקול באילו מילים משתמשים בטקסט המודעה. כמו בפרסומות, המילים המשמשות בפרסומות מודפסות נועדו ליידע את המוצר או לתפעל את תגובת הקהל אליו. שאל את עצמך מדוע נבחרו המלים המסוימות בפרסומת.
- חשוב גם כיצד השפה במודעה מתארת את היתרונות בקניית המוצר. לדוגמא, האם במודעה כתוב שהמוצר יעשה אותך מאושר יותר, קריר יותר או יותר סקסי?
- גם הגופן המשמש הוא בחירה עיצובית מכוונת. שאל את עצמך כיצד תוכל להגיב למודעה אם המילים הודפסו בגופן אחר ומדוע זה עשוי להיות.
- 4ניתוח התמונות המשמשות במודעה. תמונות חשובות לא פחות מטקסט בפרסומות של מדיה מודפסת. שימו לב אילו תמונות משמשות במודעה כדי לתאר את המוצר או להשלמת תיאורו.
- לדוגמה, שאל את עצמך איזה סוג של תמונות של אנשים או חפצים כלולים בפרסומת וכיצד תמונות אלה משפיעות על תגובתך למוצר. שקול אם התגובה שלך תשתנה אם נעשה שימוש באנשים או בחפצים שונים.
- אם אתה מנתח את המודעה מנקודת מבט אמנותית, עליך גם לציין באילו צבעים משתמשים ואיפה במודעה הצבעים האלה ממוקמים. יתכן שתגלה שיש צבעים מסוימים שמתאימים לתגובות רגשיות מסוימות.
- המודעה עשויה לכלול תמונות המשקפות אורח חיים מסוים (למשל, בית בן שתי קומות בשכונה עשירה) ולהשתמש בתמונות אלה כדי לשייך את המוצר לערכים ואמונות מסוימים בתודעתך.
- 5חשוב על הרקע ואיזה סוג תגובה היא אמורה לעורר. רקעים הם היבט עדין במיוחד של האופן שבו פרסומות משפיעות על רגשותיהם של אנשים. שים לב לאיזה סוג רקע משתמשים בפרסומת וכיצד הוא עשוי להשפיע על תגובתך למוצר.
- לדוגמה, רקע של חוף שטוף שמש ועץ דקל עשוי לנסות לעורר תחושות של רוגע ורוגע, בעוד רחוב עירוני סואן עשוי להזכיר תחושות של פעילות או אנשים בתנועה.
לדוגמה, שאל את עצמך איזה סוג של תמונות של אנשים או חפצים כלולים בפרסומת וכיצד תמונות אלה משפיעות על תגובתך למוצר. - 6שים לב לאופן שבו כל המודעה נמצאת במרחב. פרסומות מודפסות מוגבלות לכמות מסוימת של שטח, כך שהדרך בה מפרסמים משתמשים במרחב זה היא משמעותית. חשבו היכן ממוקמות מילים ותמונות במודעה ואיזו תגובה נועד הארגון המרחבי לגרום.
- לדוגמא, פרסומת המבקשת להשאיר את הקהל שלה נרגשת ומלאת אנרגיה ממוצר שלה עשויה להכיל כמות גדולה של מילים ותמונות חופפות ולהשאיר מעט מאוד מקום ריק במודעה.
- מודעה עם הרבה מקום ריק עשויה לרצות לגרום לאנשים לחשוב על תחושות כמו "שקט" או "מאופק".
- ניתן לנתח מודעות באופן זהה לזה של ספרים (כלומר, פירוש סמלים, קביעת המניעים של היוצר, בחינת השימוש בתמות מסוימות וכו ').
קרא גם: איך להגיע לאנשי קשר בגוגל?
תגובות (1)
- זה עוזר לי להבין טוב יותר כיצד משתמשים בתמונות, מילים וביטויים קליטים עבור מפרסמים כדי למשוך את תשומת ליבם של הצרכנים למכור מוצר.
הצהרה משפטית תוכן מאמר זה מיועד לידיעתך הכללית ואינו מיועד להוות תחליף למשפט מקצועי או לייעוץ פיננסי. כמו כן, אין הכוונה להסתמך על ידי המשתמשים בקבלת החלטות השקעה כלשהן.
