איך מבצעים שיווק במנועי חיפוש?
2 הדרכים העיקריות לפרסום באמצעות מנועי חיפוש הן אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) ופרסום חיפוש בתשלום.
שיווק במנועי חיפוש מכיר בכך שאתרים זוכים לכמות גדולה של תעבורת רשת, כ -30 אחוזים, מחיפושים באינטרנט. מנועי חיפוש כמו גוגל, יאהו, בינג ו- AOL יוצרים סטנדרטים המשמשים כהנחיות לפיתוח פרסום במנועי חיפוש. 2 הדרכים העיקריות לפרסום באמצעות מנועי חיפוש הן אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) ופרסום חיפוש בתשלום. קידום אתרים (SEO) הוא תהליך של שיפור אתר כך שהתוכן מדרג מאוד במנועי החיפוש. בפרסום חיפוש בתשלום, חברות קונות רישומים בתשלום באמצעות מילות מפתח שנבחרו. לרוב למפרסם תוכנית של תשלום לקליק (PPC). בכל פעם שמישהו מבצע שאילתה במנוע חיפוש, הם יראו תוצאות אורגניות בחינם וגם רישומים בתשלום. לימוד השימוש בשני סוגי הפרסום יגדיל את התנועה לאתר שלך. למד כיצד להשתמש במנוע חיפוש לפרסום.
שיטה 1 מתוך 2: אופטימיזציה למנועי חיפוש
- 1שקול להזמין חברת קידום אתרים או איש שיווק. אם אתה או האנשים המעסיקים אותך לא יודעים הרבה על האופן שבו ניתן לשנות את האתר שלך ולבנות אותו, חשוב לשכור מישהו שיבצע שינויים. קבע תקציב להזמנת מקצוען SEO.
- 2עשה מחקר מילות מפתח. לגלות אילו מילות מפתח הן הרווחיות והפופולריות ביותר עבור האתר שלך, יעיל עבור SEO ופרסום חיפוש בתשלום.
- ערוך חיפושים באמצעות מה שאתה מחשיב כמילות המפתח הפופולריות ביותר שלך. שפט את הרלוונטיות על סמך התחרות שלך. אם החיפוש הזה מושך מתחרים ומוצרים שמציעים את מה שאתה מציע, אתה יכול לנסות להשיג נתח גדול יותר מהשוק הזה. אם מונחי החיפוש לא מעלים מוצרים דומים, שנה את המונחים שלך כדי לנסות למצוא מילים ספציפיות יותר שיהיו רווחיות יותר.
- עשו פרסום בתשלום למחקר. הגדר קמפיינים של תשלום לקליק באמצעות מילות המפתח המובילות שלך ב- AdWords של Google ו / או ב- AdCenter של מיקרוסופט. קבע את מספר המכירות שתשיג עבור המודעה שלך כדי לקבל אחוזים.
- ניתוח הרווחיות של מילות המפתח שלך על ידי קביעת הרווח שאתה מקבל מהקליקים שאתה מקבל. קבע כמה דולרים אתה קוצר למאה מבקרים. לדוגמה, אם אתה מקבל 1000 קליקים מקמפיין PPC ואתה מרוויח 2990 €, אז כל קליק שווה 3 €
- 3בנה את אתר האינטרנט שלך עם היררכיה ברורה. על כל אתר לכלול קישור טקסט סטטי אחד לפחות. על מנת שהקישור יהיה פופולרי וישיג דירוג גבוה במנועי החיפוש, עליו להיות קל למצוא, לזכור ולגשת אליו.
להלן דרכי התשלום הנפוצות ביותר עבור פרסום במנועי חיפוש: נסה רשימות מיקומים בתשלום. - 4הימנע מהסתרת מילות המפתח שלך בתוך מדיה עשירה. בעוד ש- Ajax, Adobe Flash Player או JavaScript עשויים לשפר את מראה האתר שלך, המידע באתר שלך יוצפן כך שסורקי מנועי החיפוש לא יוכלו לראות אותו. בחר עיצוב אתרים ישר קדימה במידת האפשר.
- 5השתמש בכתובות URL פשוטות המכילות מילות מפתח. כל עמוד של תוכן חשוב צריך להכיל לפחות אחת ממילות המפתח הרווחיות שלך. פשט את כתובות האתרים שלך לפני שתפרסם תוכן לאתר שלך.
- 6שכר כותבים ליצירת תוכן SEO. מאמרים, סרטונים, הדרכות ותוכן אחר צריכים להכיל את מילות המפתח הרווחיות שלך בכתובת האתר, הכותרת, המשפט הראשון והפסקאות הראשונות. ריכוז זה ייצור דירוג גבוה יותר במנועי החיפוש.
- 7השתמש בדפי נחיתה. יצירת דף אטרקטיבי לתוכן שלך העונה על צרכי הלקוח שלך יגדיל את יחס ההמרה שלך. ניתן להגדיר דפי נחיתה למעקב אחר נתונים חשובים במנוע החיפוש, כך שתוכלו להעריך אותם ליד דף הבית הכללי של האתר.
- 8צור תוכן באיכות גבוהה. רוב מנועי החיפוש ממליצים לכם להשקיע בתוכן איכותי וממוקד לקוחות. ככל שתעודד אנשים לחזור לאתר שלך, כך הקישור פופולרי יותר והדירוג יהיה גבוה יותר במנועי החיפוש.
מנועי חיפוש כמו גוגל, יאהו, בינג ו- AOL יוצרים סטנדרטים המשמשים כהנחיות לפיתוח פרסום במנועי חיפוש. - 9שנה תכונות כותרת ו- ALT בתוכן כך שיהיו תיאוריות. אלו התכונות שלעתים קרובות מוסתרות מהעין, אך הן מתארות את תוכן האתר שלך למנועי החיפוש. כל פיסת מדיה צריכה להכיל את מילות המפתח הרווחיות שלך ולהיות תיאוריות ופשוטות כאחד.
שיטה 2 מתוך 2: פרסום חיפוש בתשלום
- 1הקים תשתית להגדרת מעקב אחר קמפיינים פרסום ברשת החיפוש בתשלום. קשה להקים קמפיין פרסום מצליח, אם עדיין אין לך מערכת להקמת קמפיינים פרסומיים באינטרנט. להלן דברים להבטיח שהגדרת לפני ששילמת עבור פרסומות במנועי חיפוש:
- בחר יעד לפרסום במנועי החיפוש שלך. פרסומות בתשלום דורשות שתבחר במילות מפתח, ולכן קידום תוכן ספציפי או מוצרים בקמפיין הוא לרוב מוצלח יותר מאשר ניסיון לקדם את העסק שלך באופן כללי. בחר קמפיין יחיד להגדרה כאשר אתה רק מתחיל בחיפושים בתשלום.
- קבעו את התקציב שלכם. שקול עבודה, הצעות תשלום לקליק, מעקב ומשך התקציב.
- קבע את קו הבסיס של תנועת מנועי החיפוש. השקיע 1 עד 3 חודשים במעקב אחר הנתונים הסטטיסטיים שלך במנועי החיפוש ללא פרסומות בתשלום. צור דוח, כך שתוכל להשוות כל מסע פרסום לתנועה הבסיסית שלך.
- השקיעו בתוכנת מעקב. אם תשתית האתר שלך עדיין לא כוללת תוכנת מעקב בהיי-טק, לא תוכל לקבוע אם יש לך קמפיין מוצלח. השקעה בהתקנת דפי מעקב שיגידו לך מאיפה התנועה שלך תאפשר לך לחסוך כסף בקמפיינים שיווקיים מיותרים.
- בחר אינדיקטורי ביצועים מרכזיים (KPI). אלה גורמים שבהם אתה משתמש כדי לשפוט את הביצועים של קמפיין פרסומי. הם צריכים להיות מספרים, הערות או מכירות שתוכלו לעקוב אחריהם במהלך הקמפיין.
- 2התנסו בכל סוג של פרסומת חיפוש בתשלום. נסה 1 מכל סוג ועקוב אחר המוצלח ביותר עבור האתר שלך. להלן הדרכים הנפוצות ביותר לשלם עבור פרסום במנועי חיפוש:
- נסה רשימות השמה בתשלום. רישומים ממומנים אלה עשויים להיות שלם לכל קליק. בדרך כלל הם מודגשים בחלק העליון, התחתון או הצד של תוצאות החיפוש. AOL, Google, Bing, Ask ומנועי חיפוש רבים אחרים מציעים רישומים ממומנים.
- נסה הגשה בתשלום עם יאהו. יהיה עליך לפתח תיאור עשיר במילות מפתח של האתר שלך ולשלם כדי לרשום אותו בספריה של יאהו.
- נסה מודעות באנר במנועי חיפוש. נעשה שימוש במודעות באנר בכל רחבי האינטרנט, אך הן יכולות להופיע גם בחלק העליון, התחתון והצדדים של מסך תוצאות החיפוש כאשר אנשים מחפשים את מילות המפתח שלך. זה צריך להיות גרפיקה מעוצבת היטב שהביאה לתוצאות מוכחות עם משיכת אנשים לדף שלך.
- נסה קידום תוכן. אם אתה מעוניין לפרסם קטע מסוים של תוכן באיכות גבוהה, אתה יכול לשלם כדי שהוא יופיע כתוכן ממומן. AOL, Ask ו- Yahoo משתמשים בתוכניות תוכן ממומנות.
- 3בדוק את מסע הפרסום שלך פעמיים או יותר בשבוע. עליך להקצות מישהו לעקוב אחר התקדמות מסע הפרסום שלך ולפתח איתו נתונים. אל תיתן לקמפיין לעבור יותר מחודש לפני שתבדוק אם הוא נותן לך תוצאות.
- 4צמצם את הפרסומות שלך במנועי חיפוש בתשלום. הסר קמפיינים שלא צלחו והערך אותם לצורך התייחסות עתידית. היצמד לסוגי פרסומות המציגות תוצאות רווחיות.
להלן דברים להבטיח שהגדרת לפני ששילמת עבור פרסומות במנועי חיפוש: בחר יעד לפרסום במנועי החיפוש שלך. - 5פיתח נוהל לפרסום תוכן חדש או חשוב במנועי החיפוש. רבים ממילות המפתח הקלאסיות שלך ופרסומות בתשלום הממוקדות במותג יישארו ערות לתקופה ארוכה; עם זאת, עליכם לפתח מערכת לקידום באמצעות מנועי חיפוש. הפוך אותו לחלק מתוכנית השיווק שלך.
- שלם ליועץ SEO שיעשה הערכה קבועה של האתר שלך. קידום אתרים הוא מדע המתקדם כל הזמן. בכל פעם שמנוע חיפוש משנה את האלגוריתם שלו, איש מקצוע בקידום אתרים משנה את ייעוץ SEO שלהם. יש מאות דברים שאתה יכול לעשות כדי לעזור לדירוג SEO. מה שמעשי לעסק שלך תלוי באתר, במוצרים ובמילות המפתח שבהן אתה משתמש.
- יועץ / משרד SEO
- תוכן באיכות גבוהה
- דפי נחיתה
- מילות מפתח
- נקה היררכיית אתרים
- כתובות אתרים פשוטות
- מעקב אחר קמפיינים
- מחוונים של ביצועים מרכזיים
- הגשות / מיקומים בתשלום
- מודעות באנר
- תוכן ממומן
- תוכנית שיווק במנועי חיפוש
הצהרה משפטית תוכן מאמר זה מיועד לידיעתך הכללית ואינו מיועד להוות תחליף למשפט מקצועי או לייעוץ פיננסי. כמו כן, אין הכוונה להסתמך על ידי המשתמשים בקבלת החלטות השקעה כלשהן.
