איך מודדים את האפקטיביות של פרסום באינטרנט?
קרא כיצד למדוד את האפקטיביות של פרסום באינטרנט.
פרסום מקוון זמין במספר פורמטים, החל ממודעות באנר, ועד מודעות מדיה עשירה לדפי מדיה חברתית ועוד. כשאתה מקבל תנועה מוגברת לאתר שלך, אתה עשוי לתהות אילו קמפיינים פרסומיים מספקים את ההחזר הטוב ביותר על ההשקעה (ROI) ואילו אינם מוכיחים ערך ליעדי העסק שלך. מעקב אחר קמפיינים ברשת דורש השקעה מסוימת באתר שלך מראש. זה גם דורש עבודה חרוצה במעקב אחר קמפיינים בנפרד בהתאם ליעדים שלך. קרא כיצד למדוד את האפקטיביות של פרסום באינטרנט.
שיטה 1 מתוך 2: מעקב אחר קמפיינים ברשת
- 1קבע את המטרה של מסעות הפרסום שלך. עבור אתרים רבים זו עלייה במכירות; עם זאת, עבור אתרים שמוכרים פרסום או אנשי קשר, המטרה שלך יכולה להיות פשוט עלייה במספרי התנועה או מסדי הנתונים. ברגע שתחליט על המטרה שלך, תוכל לבחור את המדדים לפיה יש לשפוט מתי היא מתקבלת.
- 2החלט אילו מדדים ישמשו כדי לשפוט את יעילות המודעה שלך. בחר אחת מהערכים הבאים המוכיחה שמודעה עמדה ביעדי מסע הפרסום שלך ותאר את שיטת המעקב שלך בהתאם:
- עלייה בתעבורת האינטרנט. זה יכול להישפט פשוט כמספר האנשים שנכנסים לאתר שלך מדי יום. אם ככה אתה משווק למפרסמים באתר שלך, הרי שגידול פשוט בתנועה כפי שהוכיח תוכנת מעקב, עשוי להיות שהקמפיין שלך הוא הצלחה. קמפיין תעבורת רשת מתוחכם יותר ישפוט את מספר המבקרים שיירשמו בשמם, דוא"ל, גילם או כתובתם. אם המטרה שלך היא להקים מסד נתונים, אז תשפט את התנועה שלך על סמך מבקרים חדשים שנרשמים בדפי נחיתה.
- משך הביקור. אם האפקטיביות של הדף שלך נשפטת על פי משך הזמן שאדם מבקר באתר שלך, אז שפט את היעילות לפי מספר האנשים שמבלים 30 דקות ויותר באתר שלך. שלם עבור תוכנת מעקב באינטרנט אשר אוספת את משך הזמן שמשתמשים חדשים מבלים בדף.
- תצוגות עמוד. אם אתה מספק תוכן באיכות גבוהה, כגון הורדות או סרטונים למשתמשים, תרצה לקבוע כמה אנשים מורידים או משדרים את התוכן שלך. השקיעו בתוכנה שאוספת מידע על כמה אנשים מנגנים את הסרטון כולו וכמה סוגרים אותו מוקדם.
- קליקים. מודעות מקוונות רבות הן תשלום לקליק (PPC), ועליך לאסוף גם את מספר הקליקים וגם את שיעור ההמרה. בחר ספק מודעות PPC העוקב אחר קליקים ושיעורי המרה. Google AdWords מספקת מעקב זה יחד עם הצעת המחיר שלך לקליקים.
- צפיות במודעה. מספר הצפיות במודעה מספר כמה פעמים במהלך היום, השבוע או החודש שהמודעה שלך הוצגה לצופי עמודי האינטרנט. מספר זה בדרך כלל גבוה בהרבה ממספר האנשים שלוחצים על המודעה שלך. השתמש בזה כמדד אם אתה מנסה למדוד את האפקטיביות של מודעה אחת מול מודעה אחרת. לדוגמא, אם יש לך מודעה שמופיעה במנוע חיפוש עם מילת המפתח "ציוד גלישה" ואחרת עבור "ציוד גלישה", מספר הצפיות במודעה ומספר הקליקים יקבעו איזו מודעה חשובה יותר.
מעקב אחר קמפיינים ברשת דורש השקעה מסוימת באתר שלך מראש. - 3קבע קווי בסיס לתנועה, קליקים, מכירות וקמפיינים שוטפים. אסוף נתונים של חודשיים עד שנה על המבקרים שמגיעים לאתר שלך, מאיפה הם באים ומה יחס ההמרה. תשתמש בנתונים אלה כדי להשוות מול הקמפיינים המקוונים שלך.
- 4השקיע בתוכנת מעקב לאתרים שתעבוד עם המדדים שבחרת. למרות שלרוב האתרים יש מעקב תנועה בסיסי, חשוב להשקיע בכך אם עדיין אין לך את זה. חפש תוכנית או תוסף שיכול לאסוף ולארגן נתונים, כמו גם להריץ דוחות על קמפיינים.
- תוכנות אפשריות כוללות את Webalizer, Urchin ו- WebTrends. גוגל אנליטיקס מספקת מעקב קמפיינים בחינם עם פונקציונליות מוגבלת. תוכניות פרסום מסוימות, כגון Google AdWords, כוללות מעקב אחר תנועה ומרות.
- 5השקיעו ביצירת דפי נחיתה, אם אתם עדיין לא עושים זאת. דפי נחיתה הם דפים שתוכננו במיוחד המשמשים לאיסוף נתונים ממשתמשים ולעתים קרובות הם מאפשרים לך להירשם למשתמשים לחשבון. הם פופולריים בפרסום מקוון מכיוון שהם מאפשרים לך לעצב עמוד שיתאים לדמוגרפיה ולעקוב אחר גידולים מדויקים בתעבורת האינטרנט.
- קשר את מודעות האינטרנט שלך לדף נחיתה במקום לאתר הכללי שלך. הם מגדילים את סיכויי המודעה שלך לעבוד. הם גם יכולים לעזור לך בפיתוח מסד נתונים משלך, אם אתה מציע תוכן באיכות גבוהה כאשר משתמשים יוצרים חשבון. תקשורת עם מסד הנתונים שלך עם מבצעים ומבצעים בדוא"ל תגדיל את החזר ה- ROI.
קמפיין תעבורת רשת מתוחכם יותר ישפוט את מספר המבקרים שיירשמו בשמם, דוא"ל, גילם או כתובתם. - 6בחר לפרסם באתרים שיעניקו מעקב אחר ניתוחים. יש מודעות, כמו מודעות מדיה עשירה, להזרים וידאו או להנפיש, כדי שיוכלו להעביר את המידע שלך ללקוח פוטנציאלי, והם לא צריכים ללחוץ. במקרה זה, וודאו כי האתר שממנו אתם קונים את המודעה יכול לתת לכם את מספר האנשים שראו את הסרטון, כמה פעמים הוא נצפה ואת משך הזמן הממוצע בו שהה משתמש במודעה.
שיטה 2 מתוך 2: שיפוט יעילות המודעות
- 1עקוב אחר הכסף שהוצא על השקעה. על מנת לקבל תצוגה טובה של החזר ה- ROI, עליכם להוסיף את ההשקעה, שהיא בדרך כלל מחיר המודעה, העמל המשמש ליצירתה וכל תוכנה אחרת או תכנות אתרים הנדרשים למעקב אחר המודעה.
- עלות המעקב הכללי של אתרים נראית בתחילה כהשקעה גדולה, אך היא לא אמורה לבוא לידי ביטוי כהשקעה למודעה אחת. השקעה מקדימה זו תאפשר לך לעקוב אחר מודעות רבות בבת אחת, כך שתוכל לבחור לפצל את ההשקעה על סדרת מודעות בעת חישוב ההחזר על ההשקעה.
- 2הקצה מישהו לפקח על כל קמפיין פרסום באינטרנט. יש לבדוק מסעות פרסום חדשים לפחות כמה פעמים בשבוע, אם לא מדי יום. בקש מאדם זה לאסוף באופן קבוע נתונים על מדדי מסע הפרסום שלך שיכולים לשמש לדוחות.
בחר אחת מהערכים הבאים המוכיחה שמודעה עמדה ביעדי מסע הפרסום שלך ותאר את שיטת המעקב שלך בהתאם: עלייה בתעבורת האינטרנט. - 3קבע את ההחזר על ההשקעה. חלק את נתוני ההחזר או המכירה לתקופה לפי עלות המודעה באותה תקופה. אחוז זה הוא החזר ה- ROI שלך.
- אם אינך מוכר מוצרים באתר שלך, עליך לייצר רווחים מהמדדים שלך כדי להבין את החזר ה- ROI. לדוגמא, אם אתה אוסף אנשי קשר במסד נתונים, קבע כמה מוכר המידע של כל אדם והכפל אותו במספר האנשים במסד הנתונים החדש. אם אתם מחפשים עלייה בצפיות העמודים, חלקו את מספר הצפיות החדשות לפי עלות ההשקעה כדי לקבל יחס של עלות לצפייה.
- 4השווה את מסעות הפרסום שלך זה עם זה ונגד נתוני הבסיס שלך. חשב את החזר ה- ROI עבור כל מסעות הפרסום שלך באותה תקופה. דרג את יעילותן והסר את כל המודעות שאינן רווחיות או נותנות מעט מאוד החזר השקעה.
- יעד מסע פרסום מודעות
- מדד מסע פרסום
- תוכנת מעקב
- דפי נחיתה
- נתוני השקעה
- נתוני החזר השקעה
- דיווחים
- עובדי שיווק
- נתוני בסיס
קרא גם: איך להגיע לאנשי קשר בגוגל?
הצהרה משפטית תוכן מאמר זה מיועד לידיעתך הכללית ואינו מיועד להוות תחליף למשפט מקצועי או לייעוץ פיננסי. כמו כן, אין הכוונה להסתמך על ידי המשתמשים בקבלת החלטות השקעה כלשהן.
