כיצד לעודד את המצביעים כשהם מתמודדים לכהונה?
במשך עשרות שנים אמרו אנשי המקצוע בקמפיינים לבוחרים כי אחוז ההצבעה יהיה נמוך ולכן הם באמת צריכים את הצבעתם הפעם.
הפעלת קמפיין היא עבודה קשה, וקמפיינים מוצלחים בדרך כלל מאחוריהם תומכים מעורבים ונלהבים. עידוד הבסיס שלך, פנייה למצביעים חדשים ואז ניסיון להוציא את כולם לקלפי הם חלק מההיבטים הקשים ביותר בניהול כל קמפיין. אמנם אין תשובות קלות לשמור על מרוצה מכל הקבוצות הללו ולהפוך אותן לקואליציה מנצחת, אך ישנן אסטרטגיות מועילות וטיפים למקסום המאמצים שלך.
שיטה 1 מתוך 3: גיוס הבסיס שלך
- 1זהה את הבסיס. אם אתה מתמודד בבחירות כלליות, זה קל מספיק - הבסיס שלך הוא המפלגה שלך. אבל בבחירות מקדימות קשה לומר, אך הבסיס שלך תמיד ייצג מרכיב כלשהו בקואליציה של מפלגתך. איזה חלק תלוי בך במידה רבה; איך אנשים תופסים אותך, ואת היחסים הקיימים שיש לך עם מובילי דעה.
- לדוגמא, קבוצות בקואליציה הרפובליקנית הן שמרניות עסקיות, שמרניות חברתיות ומסיבות תה, השואלות משתי הקבוצות, אך מדגישות את היחסים בין המדינה לאדם. אם יש לך נטיות שמרניות חברתיות ויחסים עם מנהיגי מסיבות תה, הבסיס שלך הוא שמרנים חברתיים של מסיבת התה.
- 2עצב נרטיב מרתק. הנרטיב של קמפיין הוא נושא העל של הקמפיין. זה מחבר באופן הגיוני את האתוס של המועמד למסרים הספציפיים שהמועמד מעביר.
- לדוגמא, אובמה היה טוב בכדי ליצור נרטיב משכנע בשנת 2008. הוא היה המועמד לתקווה ולשינוי; דמות טרנספורמציה שתעצב מחדש את האומה שלנו לגרסה טובה יותר של עצמה. לעומת זאת עם קלינטון בשנת 92'. בעוד שלקלינטון היה גם נרטיב שהדגיש את העתיד, זה לא היה דמות טרנספורמציה, אלא דמות שכבר ייצגה את השינוי של החברה שלאחר המלחמה הקרה.
- 3שמור עליהם נרגשים. יש בעצם שתי דרכים להתרגש מהבסיס שלך. אתה יכול לפתח מסרים מושכים ותוכל לקיים אירועים כדי להתאחד ולעורר אותם. מסר הפונה לבסיסך (בניגוד לבוחרים המשכנעים) צריך להיות טבע שני. יצירת הזדמנויות להתאחד ולהעניק השראה לבסיס שלך קשה יותר.
- למשל, אם אתה מציב את עצמך כמועמד למסיבת התה, עליך כבר להבין שמסיבת התה חושבת על עצמם כיורשים למהפכה האירופית. הם חוששים ממה שהם תופסים כעריצות העידן המודרני. אז המסרים שלך אליהם צריכים להדגיש את מקומך במסורת היסטורית ואת נכונותך לנקוט בפעולות דרסטיות כדי להגן על החירות.
- עבור קמפיינים גדולים, עצרות הן אחד האירועים הטובים ביותר שממריצים את הבסיס שיש. לקמפיינים קטנים, מנגלים ומסיבות עובדים טוב. מה שעובד אפילו טוב יותר, הוא עריכת סוגי אירועים ראויים לציון של אזרחות אזרחית איתך ועם הצוות שלך. הם בעלי פרופיל גבוה וזולים. לדוגמא, הדמוקרטים הביתיים קיימו ישיבה לבקרת נשק בקיץ 2016. זה לקח פחות מיום ולא עלה כמעט כלום, אך זה סימן לתומכי בקרת הנשק שהמפלגה הדמוקרטית הסכימה איתם והערכה אותם.
טיפ מומחהוודא שבוחריך יודעים את מספר הקולות שלהם. ברידג'ט קונולי, שעבדה בהרשמת המצביעים לבחירות מקומיות ופדרליות, אומרת: אם אנו רוצים לקיים חברה דמוקרטית, בה תוכל להחזיק את נציגייך באחריותם, אתה מפתח קשר עימם באמצעות הצבעה. יש אנשים שחושבים שהקול שלהם לא נחשב, אבל באזורים שבהם יש בחירות קרובות, ההצבעה שלך באמת משנה. חבר קונגרס אחד נוסף במפלגה מסוימת יכול למעשה להטות את המתרחש ברמת המדיניות.
אם אתה מתמודד בבחירות כלליות, זה קל מספיק - הבסיס שלך הוא המפלגה שלך. - 4תישאר בקשר. עם כניסתם של הודעות טקסט, טוויטר ופייסבוק, אין שום תירוץ לאפשר קשר בין הקמפיין לבסיסו. שמור על זרם תקשורת קבוע בינך לבין העוקבים שלך.
- לדוגמא, עליך להגיב ללא הרף לידיעות ראויות לציון. בפוליטיקה של ימינו, דונלד טראמפ הוא המאסטר המוחלט לכך. הציוצים הבלתי נגמרים, הנוצצים והמהירים שלו, יוצרים תחושה של שיחה בינו לבין תומכיו הנאמנים ביותר.
- 5מציעים תמריצים. במיוחד בבחירות לרשויות המקומיות, תמריצים יכולים להיות כלים רבי עוצמה וניתנים לניהול בכדי לקיים התלהבות לאורך עונת הקמפיין. התמריצים לא חייבים להיות כספיים; הם יכולים להיות לא יותר מאשר זמן עם המועמד.
- לדוגמא, קמפיין יכול להגדיר יעד לרישום המצביעים - 750 הרשמות בחודש - והפרס למתנדב שיגיע למטרה יכול להיות ללכת למשחק כדורגל עם המועמד.
- 6העצמי אותם לפעול. הבסיס שלך יישאר נרגש ומחויב אם תעצים אותם לפעול בשם הקמפיין. אפשר להם לערוך קופסאות עצמאיות וליצור ממים וחומרים אחרים לפרסום ברשתות החברתיות.
- ברני סנדרס הוא המאסטר המודרני לכך. בקמפיין של סנדרס הייתה למעשה אפליקציית סמארטפון ייעודית שיכולה לשמש לקליטת מצביעים בשכונה נתונה, והיכולת של הברניברוס ליצור ממים היא אגדית. סנדרס עשה כל כך טוב בכך שהמריץ את בסיסו, כי חודשים לאחר הגשת הקולות הסופיים, עדיין דנים בתומכיו כקבוצה פוליטית מגובשת. מתוך תחום של יותר משני תריסר מועמדים אחרים, סנדרס הוא היחיד שיכול לטעון טענה כזו.
שיטה 2 מתוך 3: הבאת מצביעים חדשים
- 1לפתח מסר כולל יעיל. אמנם חייבים שיהיו לך הודעות שמושכות את הבסיס שלך, אך הודעות אלה רחבות יותר ופחות ספציפיות. המסרים המופנים כלפי מצביעים משכנעים צריכים להיות צרים יותר וספציפיים יותר. עליכם לזהות בעיה, פיתרון וכיצד הבוחר יכול לתרום לפיתרון.
- לדוגמא, בבחירות 2016, אחד המסרים של טראמפ בפני ציבור הבוחרים הכללי הוא שהגירה בלתי חוקית מהווה סכנה לחברה, ניתן לפתור אותה באמצעות בניית חומה לאורך גבול מקסיקו, והפרט יכול לעזור בהצבעה לטראמפ.
- כדי לקשר זאת חזרה לנרטיב, הנרטיב של טראמפ הופך את אירופה לשוב נהדרת. המסר הרחב שלו לבסיסו הוא שאירופה כבר לא גדולה מכיוון שהתרבות האירופית המסורתית גוססת. המסר הצר שלו לבוחרים הכלליים הוא שהגירה בלתי חוקית מהווה סכנה לארה"ב.
מסר הפונה לבסיסך (בניגוד לבוחרים המשכנעים) צריך להיות טבע שני. - 2זהה את הנקודות הרכות. כשאתה מנתח את המצביעים החדשים הפוטנציאליים אתה יכול לשכנע לבוא לצדך, לזהות קבוצות המופיעות ברמות נמוכות יותר מהאוכלוסייה הכללית, אך בכל זאת נוטות להודעה שלך. אלו נקודות רכות ביקום מצביעי התנופה - הפרי התלוי הנמוך אליו מגיעים ראשונים.
- דוגמה מצוינת לנקודה רכה של בחירות הם היספנים במפלגה הדמוקרטית. היספנים נוטים להעדיף דמוקרטים, אך הם מתגלים הרבה פחות מקבוצות דמוגרפיות אחרות. הגדלת אחוז ההצבעה בקרב אוכלוסייה זו היא דרך טובה להשיג יותר קולות עבור מועמד דמוקרטי.
- 3מיקרוטרג'ט. מיקרו מיקוד הוא השימוש בנתונים למיקוד לקבוצות דמוגרפיות צרות מאוד. לאחר שהמועמד יגיע לנקודות הרכות בבוחרים, הם יכולים להשתמש במיקרו-מיקוד כדי למצוא דמוגרפיות קטנות וספציפיות בתוך קבוצות דמוגרפיות גדולות שעשויות להיות מועדות להם בצורה טובה יותר.
- לדוגמא, מועמד עשוי לדעת שנוצרים אוונגליסטים לבנים בדרך כלל מצביעים נגדו, ואילו לבנים עירוניים משכילים בקולג 'מצביעים עבורו. מועמד יכול להשתמש במיקוד מיקרו בקרב קהילות עירוניות לבנות כדי לראות באילו עדות יש את הפרופורציות הגבוהות ביותר של מצביעים משכילים במכללה, ובכך לזהות דמוגרפיה צרה שממנה ניתן למשוך את המצביעים.
שיטה 3 מתוך 3: הגדלת אחוז ההצבעה
- 1לכו לערעורים האישיים. דרך נהדרת לעודד מצביע בודד להצביע היא באמצעות פנייה אישית. במסגרת מסע פרסום נוצרים קשרים אישיים באמצעות שיחות טלפון ודפיקה בדלתות. אלה יעילים ביותר כאשר אותו אדם מבקר או מתקשר במספר הזדמנויות.
- במובן זה, פנייה אישית פירושה פנייה לאדם ספציפי ולא לאנשים בכלל. אז אתה מכוון לקים קרדשיאן (אדם ספציפי), ולא לנשות הראפרים (קבוצה כללית של אנשים).
- 2הכינו תוכנית להצביע. ההליכה בצעדים הלוגיסטיים שהבוחר ינקוט בכדי להצביע, מוכחת כמגבירה את ההצבעה. לא רק לשאול אם אדם הולך להצביע ולתת לזה ללכת בזה. הכינו איתם תוכנית ועברו עליה לפני כן. הקפד לשאול את השאלות הבאות:
- בין אם הם מצביעים באופן אישי, מוקדם או נעדר.
- אם הם יודעים היכן נמצא מקום הקלפי שלהם ויש להם תחבורה לקלפי.
- בין אם בוחר נפקד כבר ביקש הצבעה להיעדר. אם לא, האם הם יודעים מתי המועד האחרון לבקש הצבעה נעדרת?
אתה רוצה שמצביעים פוטנציאליים יהפכו למצביעים רגילים, ואחת הדרכים הקלות והיעילות ביותר שתוכל לעשות זאת היא לגרום להם להזדהות כמצביעים. - 3גרמו לבוחר הפוטנציאלי לחשוב על עצמו כמצביע, ולא כמי שמצביע. אתה רוצה שמצביעים פוטנציאליים יהפכו למצביעים רגילים, ואחת הדרכים הקלות והיעילות ביותר שתוכל לעשות זאת היא לגרום להם להזדהות כמצביעים. אנשים רוצים להזדהות כאזרחים שנויים במחלוקת. השתמש בזה לטובתך. כשאתה פונה אליהם, הדגש את זהות היותך בוחר במקום לבצע את ההצבעה.
- לדוגמא, במקום: "מר סמית, אתה מתכנן להצביע במחזור הזה?" אמור, "מר סמית, כמה חשוב לך להיות בוחר בשנת 2016?"
- 4הדגש את שיעור ההצבעה הגבוה ביום הבחירות ואת הסכנות שהוא טומן בחובו. במשך עשרות שנים אמרו אנשי המקצוע בקמפיינים לבוחרים כי אחוז ההצבעה יהיה נמוך ולכן הם באמת זקוקים להצבעה שלהם הפעם. זה הרבה יותר יעיל לומר ההפך. אחוז ההצבעה יהיה גבוה מאוד, ולכן הקמפיין זקוק להצבעה שלהם כדי לנטרל את הצד השני.
- לדוגמא, אמור: "הדמוקרטים יוצאים בתוקף ביום הבחירות הזה. הם יודעים שנוכל לנצח את הדבר הזה, ולכן הם מנסים להכניס את מכונת ההצבעה שלהם להילוך גבוה. אנחנו צריכים כל קול שנוכל להשיג. האם אתה מתחייב ל להיות מצביע ביום הבחירות הזה?
- 5אשמה אותם. אסטרטגיה זו עובדת, אך הרבה אנשים מוצאים אותה לא נעימה. אמנם אין שום תיעוד לגבי האופן בו אדם הצביע, אך יש תיעוד של האם הוא בכלל הצביע, ואתה יכול להשתמש ברשומה זו לטובתך.
- מכיוון שאתה לא יודע איך מישהו הצביע, כוון למצביעים לא סדירים באזורים מפלגתיים כבדים. ואז אתה מעלה את ההיסטוריה שלהם של אי-הצבעה בדואר ומחבר אותה להפסד עבור המפלגה שלך.
- לדוגמא, "אתה מצביע רק פעם בחמש שנים, ובעבר כישלונך במלאכתך האזרחית איפשר לשטן עצמו לזכות בבחירות למושב זה. שיא ההצבעה של השטן היה אסון מוחלט. האם אתה עומד לעמוד בצד בזמן שהמחוז הזה יורד בלהבות?. "
הצהרה משפטית תוכן מאמר זה מיועד לידיעתך הכללית ואינו מיועד להוות תחליף למשפט מקצועי או לייעוץ פיננסי. כמו כן, אין הכוונה להסתמך על ידי המשתמשים בקבלת החלטות השקעה כלשהן.
