איך כותבים תמצית שיווק יצירתית?
בעוד שאתה יכול לכתוב לבד תסקיר שיווקי יצירתי, איסוף צוות יועצים ומומחים בחברה שלך יכול להבטיח שלא תחמיץ שום מידע חשוב.
תסקיר שיווקי מציג את המסגרת של יוזמה שיווקית, כך שצוות יצירתי, כולל הארט דירקטור והקופירייטר, יוכל לבצע את התוכנית. עליו לתקשר את מטרתה, הפרמטרים, המסר ומטרות היוזמה. תמציות שיווק יצירתיות לרוב לוקות בחסר מכיוון שהן מסובכות מדי, גנריות מדי או קשות מדי לביצוע. עליך לבנות את תמצית הקריאייטיב שלך למקטעים העוסקים בשאלות החשובות ביותר שיהיה לצוות היצירה. לאחר שתסיים, יהיה עליך מסמך רזה המביע יעדים מציאותיים עבור צוות השיווק. גלה בהמשך כיצד לכתוב תמצית שיווק יצירתית.
חלק 1 מתוך 3: התכוננות לכתיבת תקציר
- 1אסוף את הצוות שלך. בעוד שאתה יכול לכתוב לבד תסקיר שיווקי יצירתי, איסוף צוות יועצים ומומחים בחברה שלך יכול להבטיח שלא תחמיץ שום מידע חשוב. על ידי כתיבת הבריף יחד, תוכלו לעבוד בו זמנית על קטעים שונים ולהשלים את התקציר בפרק זמן קטן יותר. בנוסף, תוכלו לבדוק את עבודתו של זה כדי להבטיח את איכותו. אם אינך יודע את מי לכלול בצוות זה, שקול תקשורת, צוות מחקר וכל מומחה בנושא הסיכום.
- 2התמקד ביעדי תוכנית השיווק שלך. אולי כבר יש לך מושג טוב מה אתה רוצה להשיג עם תוכנית השיווק שלך. בין אם זה להגיע לקהל חדש או בשיפור מכירות החגים, יהיה עליכם לומר זאת באופן שיהיה ברור לצוות היצירתי שלכם. כלומר, עליכם לנתח את מצבה של החברה שלכם ולאיית בדיוק מה אתם רוצים שהפרסומות שלכם יעשו עבורכם. מטרה מסוג זה תעזור לך לכתוב את התסקיר שלך ולעזור לצוות היצירתי שלך למקד את עיצוב הפרסומת שלהם.
- 3נתחו את הקהל שלכם. בנוסף למטרה, החלק החשוב ביותר בכל קמפיין פרסומי הוא הדמוגרפיה אליה אתה מנסה להגיע. זה, שוב, יהיה תלוי ביעדים הכוללים של תוכנית השיווק שלך ובקמפיין הנוכחי. תרצה לחשוב על דמוגרפיה כמו גיל, מין, מעמד סוציו-אקונומי ודת של הקהל המיועד שלך. בנוסף, יהיה עליכם לשקול את מיקומם הגיאוגרפי והיכן בדיוק תרצו שהפרסומות שלכם יוצגו או יוצגו. לבסוף, זה מועיל אם אתה חושב שהפרסומת שלך מושכת את הרצון או את הצורך שאתה חושב שיש לקהל שלך. זה יכול לעזור לצוות היצירתי שלך למקד את מאמציו.
גלה בהמשך כיצד לכתוב תמצית שיווק יצירתית. - 4סקור את יעדי הכתיבה שלך. תקצירכם צריך לעמוד בהנחיות ספציפיות בכל הנוגע לכתיבה ולארגון. בסך הכל, המטרה שלך צריכה להיות להפוך את הסיכום לברור ואינפורמטיבי ככל האפשר, תוך הימנעות מז'רגון וראשי תיבות ככל האפשר. זה צריך להיות מפורט מאוד גם כדי להגביל את התקשורת המיותרת במהלך תהליך היצירה. באשר לעיצוב, עליך להתמקד במתן כל קטע של תקצירך תחת כותרת מוגדרת בבירור המתארת כל קטע.
- וודא שהצוות שלך מודע היטב להנחיות אלה לפני שתתחיל לכתוב כדי למנוע תיקונים מיותרים בהמשך.
חלק 2 מתוך 3: כתיבת תמצית השיווק היצירתי שלך
- 1תן רקע לתקציר שלך. במילים אחרות, אתה צריך לנסח מחדש מדוע החלטת לצאת למסע שיווק חדש. זו התמונה הגדולה של השוק, החברה שלך ותוכנית השיווק שלך. זה עוזר להכניס את הצוות היצירתי שלך לפרויקט ולתת להם הקשר לשקול את האפשרויות שלהם. כלול מידע כמו הזדמנויות בשוק או תזוזות בין תחומי העניין של הלקוחות שאתה מנסה למקד אליהם.
- 2התווה את היעדים שלך בהתייחס ליוזמה ספציפית זו. היית צריך כבר להחליט על אסטרטגיה להשגת יעדים אלה, אז התאר את האסטרטגיה שלך בפירוט. התמקדו אילו יעדים הם בראש סדר העדיפויות שלכם, כך שמחלקת הקריאייטיב תדע מה הכי חשוב. בעיקרו של דבר, זה יתווה את ההשפעה המיועדת לפרסום שלך תהיה לצרכנים.
- ודא שהיעדים שלך ברורים ומדידים. המתאר שלך אמור לספק פרטים לגבי האופן שבו תעריך את התקדמות מסע הפרסום שלך. אתה יכול לעשות זאת על ידי מדידת עלייה או ירידה במכירות, תעבורת חנויות, RPF וכן הלאה.
- 3קבע את הקהל העיקרי שלך. ציין כל מידע שהחלטת עליו בניתוח הקהל שלך. כתוב כמה שיותר מידע על היעד הדמוגרפי שלך. זה כולל מידע אישי (מין, גיל וכו ') כמו גם מידע על אורח חיים כמו הרגלי הקנייה והתחביבים שלהם. שוב, ככל שהצוות היצירתי שלך טוב יותר של צרכן היעד שלך, כך הם יוכלו למקד אותו טוב יותר.
- הרכב הקהל מסתמך כולו על המסר והמוצר. לאחר שביססת את הקהל, נסה לחשוב כמו אדם בקבוצה ההיא.
- 4כתוב את ההודעה שאתה רוצה שהקהל שלך יקבל. זה יכול לבוא לידי ביטוי במשפט יחיד, המכונה לפעמים הצעה חד-מחשבתית, מכיוון שהוא מבסס רעיון יחיד מזווית ספציפית. זכור כי זה לא פשוט תיאור של המוצר או השירות שאתה מוכר, אלא תיאור של מה בדיוק אתה מבטיח לצרכן בפרסומת שלך.
- זה יכול להיות גם מקום טוב לכלול תיאור של הצהרה חזותית או משכנעת חשובה שאתה רוצה לכלול במודעות שלך.
- כלול את המוטיבציה שאתה רוצה ליצור עם המסר הזה. אילו יתרונות, נפשיים ופיזיים, יקבל הקהל שלך על ידי התבוננות במודעה שלך?
- המסר או ההצעה החד-משמעית הם הרעיון עליו עליכם להשקיע הכי הרבה זמן. זה צריך להיות מאוד ברור. נסו להימנע משימוש ב"ו "," אבל "ובמעי גס למחצה, מכיוון שניסיון לתקשר יותר מדי במשפט ארוך יבלבל את המסר.
עליך לבנות את תמצית הקריאייטיב שלך למקטעים העוסקים בשאלות החשובות ביותר שיהיה לצוות היצירה. - 5החליטו כיצד תוכלו לבסס את המסר. פירוש הדבר לתת לקהל שלך את ההוכחה הדרושה לתמיכה במסר. כדי שהצוות היצירתי שלך ישלב תמיכה זו, הם יזדקקו למידע ספציפי ככל האפשר. עליכם לכלול כל פרט אפשרי אודות המוצר או השירות המפורסם אשר מגבה את התביעה שאתם מנסים להעלות.
- זה יכול לכלול פניות עובדתיות ורגשיות לצרכן, ויש לרשום אותן לפי הסדר הכי חשוב לפחות (ותויג כזה).
- 6החליטו באיזה מדיום ישמשו להעברת המסר. כלול קבצים מצורפים של חומרי שיווק קיימים בהם יש להשתמש ביוזמה. קבעו איזה מדיום הכי טוב להגיע לקהל היעד שלכם ומדוע. בנוסף, תרצה לאיית את גודל היעד שלך או משך הפרסום שלך, בהתאם למדיום.
- אם אתה יכול להרשות לעצמך להיות גמיש ורוצה את הצוות של שיווק על היבט זה של האסטרטגיה שלך, רשום כמה מדיומים ובקש משוב צוות.
- 7כלול מידע מועיל נוסף. כל מה שתספק לצוות השיווק שלך יכול להועיל ביצירת הפרסומות שלך. אלה יכולים להיות כל עובדות נוספות התומכות ביעדים שלך, בכל נקודה שיש להימנע ממנה או להמעיט בה, או כל הכללה חובה (סיסמאות, סמלי לוגו, נותני חסות וכו '). אם משהו חיוני לפרסומת שלך, ודא שהתמצית שלך אומרת שזה כן.
חלק 3 מתוך 3: סיום התסקיר שלך
- 1תן את לוח הזמנים והמועד האחרון לפרויקט. אם יהיו שלבים מרובים, כלול מספר מועדים לבדיקה ולסיום. עדיף לציין תאריכים קשים לכל שלב בתוכנית, אך וודא שהם סבירים. ארגן את לוח הזמנים שלך עם פגישות ספציפיות לפגישות סקירה ותיקון. לוח זמנים דוגמה טובה יכלול את השלבים הבאים:
- (תאריך) סקירה ראשונית של חמישה לוחות קונספט. בחירה של שניים לעידון.
- (תאריך) סקירת צוות מלאה של מושגי חידוד. בחירת המושג הסופי.
- (תאריך) הצגת טיוטות לכל מדיה. נפגש לביקורות.
- (תאריך) הצגת הטיוטות הסופיות. שינויים / תוספות לפי הצורך.
- (תאריך) מועד אחרון לפרויקט.
- 2תארו את התקציב לפרויקט. Ballpark כמה כסף ניתן להוציא על הקמפיין כדי לתת לצוות היצירתי מושג כמה הם צריכים להוציא על כל חלק בפרויקט. זכור שלכל חלק בתהליך צפויה להיות עלות קשורה (כולל כל נסיעה לפגישות). הקפידו להקרין את כל העלויות הצפויות לקמפיין, כמו גם כל פרויקט, ולהשאיר קצבה לעלויות בלתי צפויות שעלולות להיווצר.
תסקיר שיווקי מציג את המסגרת של יוזמה שיווקית, כך שצוות יצירתי, כולל הארט דירקטור והקופירייטר, יוכל לבצע את התוכנית. - 3ספק מקום לשמותיהם וחתימותיהם של ראשי מחלקות החותמים על תסקיר השיווק. זה צריך לכלול את ראש התכנון לשיווק ואת ראש צוות היצירה. זה כדי שיהיה תיעוד שכל המעורבים בפרויקט נמצאים באותו עמוד לפני תחילת העבודה.
- 4עיין בתסקיר שלך כדי לוודא שאין סתירות או שגיאות. קרא למישהו שאינו קשור למאמץ לקרוא אותו כדי לוודא שהוא הגיוני וקל למעקב. אל תתנו לזה להישמע גנרי. תסקיר גנרי יביא לרוב לקמפיין גנרי - ולא יעיל במיוחד.
קרא גם: איך להגיע לאנשי קשר בגוגל?
תגובות (1)
- זה היה מדריך מפורט ומועיל מאוד. זה לקח אותי צעד אחר צעד בתהליך, והצלחתי ליצור קמפיין שיווקי יעיל וראוי לציון עבור האמן שלי.
הצהרה משפטית תוכן מאמר זה מיועד לידיעתך הכללית ואינו מיועד להוות תחליף למשפט מקצועי או לייעוץ פיננסי. כמו כן, אין הכוונה להסתמך על ידי המשתמשים בקבלת החלטות השקעה כלשהן.
