כיצד להימנע משטיפה ירוקה?
למרבה המזל, יש כמה טכניקות שיעזרו לך להימנע משטיפה ירוקה ומצג שווא את השירותים והמוצרים שלך.
שטיפה ירוקה, הנוהג לקדם פרקטיקות עסקיות כירוקות או יותר ידידותיות לסביבה ממה שהם באמת, הוא נושא שהולך וגדל. אנשים הופכים מודעים יותר ויותר להשפעתם על הפלנטה, בדרך כלל בעלי יותר סביבה, ונוטים לבחור שירותים ומוצרים המקדמים חיים ירוקים. שטיפה ירוקה מנצלת את הכוונות הטובות ואת כוח הקנייה. למרבה המזל, יש כמה טכניקות שיעזרו לך להימנע משטיפה ירוקה ומצג שווא את השירותים והמוצרים שלך.
שיטה 1 מתוך 3: הימנעות משטיפה ירוקה
- 1הגדירו את המשימה והערכים שלכם. כשאתה מפתח את העסק שלך, אל תתעלם מיצירת הצהרת משימה שתנחה את עשייתך היזמית בעתיד. שקול את הערכים שלך, המטרות שלך, הגבולות שלך והמשימה הכללית שלך. היה מכוון עם בחירות המלים שלך, ואמץ באופן מלא את המשמעות של כל מילה, כך שהמשימה שלך תהיה שתוכל לעמוד מאחוריה.
- המשימה והערכים שלך עשויים להשתנות עם הזמן, וזה נורמלי לחלוטין. אם אתה מגלה שהצרכים או היעדים שלך משתנים, או שהבנתך את ההבטחות הירוקות של החברה שלך, ייתכן שתצטרך לשנות את הצהרת המשימה שלך.
- אם הבנתך במינוחים משתנה, הינה פרואקטיבית ושנה מיד את הצהרת המשימה שלך בהתאם.
- 2תהיה ספציפי. הספציפיות בתיאורים שלך תבטיח שאתה משתמש בכוונה במילים וביטויים. בגלל הספציפיות הזו, בהכרח תצטרך להבין בדיוק מה אתה אומר כשאתה משתמש בביטויים ובמינוחים, ובגלל זה, סביר להניח שאתה ירוק יותר.
- כמו כן, הספציפיות מועילה במכירות מכיוון שתוכל לבטא בצורה ברורה ומובהקת יתרונות ספציפיים לשימוש בשירותים או במוצרים שלך.
- 3אל תשקר במחדל. אחת הדרכים הנפוצות לשטיפה ירוקה היא להדגיש מאפיין או מאפיין ירוק אחד של מוצר או שירות ולהתעלם מאיכויותיו האחרות. במקרה הגרוע ביותר, ולא רק שלא לשים לב לאיכויות אחרות אלה, יש עסקים שטופי ירוק ימנעו מהם בכוונה.
- לדוגמה, ייתכן שתצביע על כך שהמכונות שלך חסכוניות באנרגיה, אך אינך מצליח לדבר על הכימיקלים המסוכנים הנדרשים בכדי לגרום למכונה לתפקד כראוי.
- 4אל תגזימו בפרטי המוצר. שטיפה ירוקה יכולה להתרחש גם בצורה של תכונות מוצר מוגזמות. הקפידו לייצג את האיכויות הירוקות של המוצרים שלכם כפי שהם, לא כאחוז גבוה יותר או יותר. לדוגמא, אלא אם כן המוצר שלך באמת עשוי מחומרים ממוחזרים במאה אחוז, אל תטען שהוא. הגזמת טענה אחת עשויה גם לגרום לצרכנים לחשוד בטענות אחרות שאתה טוען, בין אם התביעות האחרות נכונות ובין אם לאו.
- 5הימנע מלהגיש טענות כלליות. היזהר מטענות כלליות כמו "עדיפות סביבתית", "ידידותית לסביבה" או "חכמת כדור הארץ". אלה אינם מספקים לרוכשים מידע ספציפי שיכול לשמש להשוואת מוצרים. אין משמעות לטענות כאלה אלא אם יש הסבר נלווה למה זה כרוך בדיוק.
- 6היו שקופים. על החברה שלך להיות מוכנה, אם היא מסוגלת לגבות את טענותיה הירוקות, להשוות מוצרים זה לצד זה עם אחרים, לא להסתיר נתונים ולהיות פתוחה לביקורת עסקית ולקוחות. זה מראה שאין לך מה להסתיר, וגם מראה שלא ניפחת את הטענות שלך.
אינדקס זה מועיל לסייע לכם בווטרינר לספקים שלכם וגם מסייע להבטיח שאינכם שוטפים את המודעות שלכם.
שיטה 2 מתוך 3: זיהוי שטיפה ירוקה
- 1דע על מה אתה מדבר. כצרכן, חשוב שתכיר את המינוח המשויך לעסק או למוצר שאתה מבקש לרכוש. אולי אתה מכיר את הלשון המקדמת טכנולוגיה ירוקה, כגון פחמן ניטרלי או פליטה נמוכה, אך אל תחליט על מוצר עד שתהיה מודע לחלוטין למשמעות של מונחים אלה. עליכם להבין את ההגדרות וההשלכות שלהן כדי שלא תקנו מוצר שלא מוצג בשוגג בשוגג.
- כצרכן, אתה צריך להרגיש חופשי לבקש שקיפות. אם חברה אינה מוכנה או אינה מסוגלת לספק נתונים אודות עסקיה, בחר בחברה שתעשה זאת.
- 2היזהר מעובדות "ירוקות" לא רלוונטיות הקשורות למוצרים. לדוגמא, מוצרים הטוענים כי הם נטולי CFC (שאינם מכילים כלורופלואור-פחמנים המזיקים לשכבת האוזון שלנו), אף על פי שה CFC נאסר לחלוטין לפני 20- כמה שנים. תחשוב על זה כעל טכניקת עשן ומראות.
- בדוק טענות שמוצר או ספק מספקים. אם טענה אחת בולטת במיוחד מאחרים, זה עשוי להיות סימן לכך שאתה נאבק עם עובדה לא רלוונטית.
- כצרכן עליך להיות חרוץ לשאול שאלות אודות ההשפעה הסביבתית הכוללת של המוצר. בכל מוצר או שירות שאתה מעוניין לרכוש, שקול להכין רשימה קצרה של שאלות שתשאל כל ספק.
- 3היזהר משני רעים פחות. זה קורה כאשר מוגשת טענה סביבתית אמיתית, כגון ממוחזר, ידידותי לסביבה או טבעי, מה שמסיח את דעת הלקוח מהנושא הבעייתי והכללי יותר במוצר.
- זה נמצא בדרך כלל בשילובי מוצרים סותרים כמו סיגריות אורגניות או חומרי הדברה "ידידותיים לסביבה".
- כצרכן, טוב יעשה לך לשקול את ההשלכות וההשלכות הכלליות הגדולות יותר של המוצר או השירות שאתה מסתכל עליו. אם אתם מודאגים מדבורי דבש, למשל, קוטלי עשבים, לא משנה אילו טענות נטענות לגביהם, עשויים פשוט לא להיות משהו שאתם רוצים להסתכל עליו.
- 4הבחין בין ירוק לקיים. מוצרים בר קיימא הם חיוביים בחצובת הקיימות: בריאות סביבתית, חיוניות כלכלית וצדק חברתי. הם מתמקדים בכל שלושת התחומים, כיצד מתקיימים שלושת האזורים אינטראקציה, ושואפים להפחית את עקבות הרגל האקולוגיות. מוצרים ירוקים, לעומת זאת, מתמקדים רק באחד משלושת התחומים של חצובת הקיימות.
במקרה הגרוע ביותר, ולא רק שלא לשים לב לאיכויות אחרות אלה, יש עסקים שטופי ירוק ימנעו מהם בכוונה.
שיטה 3 מתוך 3: ספקי מחקר
- 1חפש הסמכה ירוקה מארגוני תעשייה מכובדים. אלה נועדו להעביר אות שוק לקונים כי המוצרים שהם רוכשים נגזרים ממשאבים המנוהלים בסטנדרטים סביבתיים וחברתיים מסוימים. חלק מהארגונים המוכרים ביותר שאפשר להפנות אליהם הם: EcoLogo, Energy Star, מועצת מנהלי היערות, Green Seal, ועדת הסחר הפדרלית בארה"ב, מנהיגות בתחום האנרגיה והעיצוב הסביבתי (LEED) והמועצה לבנייה ירוקה של ארה"ב (USGBC).
- 2חפש אישורים. ידוע כי כמה מטפחי ירוק ממציאים אישורים משלהם, ואז מציגים את מוצריהם כירוקים על סמך אישורים מזויפים אלה. היה חרוץ וחקר את האישורים. אם הם לא אמיתיים, הרחק הרחק מהספק הזה.
- 3זהה את היצרן המקורי ו / או המשווק. המונח יצרן עיצוב מקורי (ODM) משמש לתיאור חברות שמתכננות ומייצרות מוצר ומשמש להתייחס רק ליצרן המקורי של המוצר. המונח משווק ערך מוסף (VAR) משמש לתיאור המשווק של מוצרי ODM. לפעמים VAR עשוי לומר שהם הולכים להציע מוצר ODM חדש, כלומר הם עומדים להציע מוצר חדש המבוסס על רכיבים של יצרן מקורי. עם זאת, רשת מורכבת מעט זו מאפשרת למפיץ למצב את עצמם כיצרן המוצר.
- התחל על ידי קביעה אם היצרן הוא המפיק המקורי (ODM) או פשוט משווק (VAR). משווק יכול להעביר את האחריות ליצרן, ולבסוף בדיקה לא נוחה. כמו כן, משווק יכול לטעון שהוא יצרן, כאשר הוא לא. זה בעייתי מכיוון שלא תהיה להם שקיפות או הבנה מלאה של המוצר עליו הם טוענים.
- כצרכן, להבין אם חברה היא יצרן או משווק עשוי להיות קשה, אם לא בלתי אפשרי. אין רישום לאומי של יצרנים, כך שתצטרך להסתמך על רישומי מס כדי לאתר מוצר בחברה האם שלו.
- 4נצל את מדד השטיפה הירוקה. מדד Greenwashing פותח על ידי EnviroMedia Social Marketing ואוניברסיטת אורגון ומאפשר לאנשים להעלות מודעות ואז לדרג אותן במגוון קריטריונים. גישה זו של מחשבה קבוצתית מועילה מכיוון שהיא מציעה מגוון נקודות מבט לגבי האמיתות הכוללת של המודעה, כמו גם הגישות וההבטחות שלה.
- אינדקס זה מועיל לסייע לכם בווטרינר לספקים שלכם וגם מסייע להבטיח שאינכם שוטפים את המודעות שלכם.
- 5צור כרטיסי דוח. עליך להיות חרוץ בכל ייצוג הפרסום, התקשורת והמוצרים שלך, ודרך טובה לעשות זאת היא באמצעות כרטיסי דוח. אלה דרך מצוינת לפקח על הספקים שלך גם כן. הם צריכים להיות שקופים, ולדרג אותם על אמיתותם ומוצרים ירוקים לא צריכה להיות בעייתית.
- אם ספק מקבל ציון נמוך או כושל בכרטיס הדוח שלך, במיוחד אם בעבר קיבל ציונים גבוהים, דבר על הבעיות שלך ועודד אותו לבצע שינויים חיוביים.
- אם הם מסרבים לבצע שינויים חיוביים, מצא ספק חדש.
אחת הדרכים הנפוצות לשטיפה ירוקה היא להדגיש מאפיין או מאפיין ירוק אחד של מוצר או שירות ולהתעלם מאיכויותיו האחרות.
- פשוט על ידי הסתמכות על תקנים סביבתיים לגיטימיים ועל ארגוני הסמכה ושאלת שאלות מתאימות, הצרכנים יכולים להבטיח שהם קונים את הסחורה "הירוקה" האיכותית ביותר.
- יש להמליץ על ספקי סחורות ושירותים כי הם יכולים להשתמש בהצלחה בתודעה החברתית וביקוש לירוק בקרב לקוחות או עמיתיהם הארגוניים, אך עליהם להיות מוכנים לאמת, לגבות ולהציג הצעות ירוקות כדי למנוע תגובה חריפה של הצרכן ותוויות משווקים המוצר והמותג שלך כ"ירוק שטוף ".
קרא גם: איך להגיע לאנשי קשר בגוגל?
הצהרה משפטית תוכן מאמר זה מיועד לידיעתך הכללית ואינו מיועד להוות תחליף למשפט מקצועי או לייעוץ פיננסי. כמו כן, אין הכוונה להסתמך על ידי המשתמשים בקבלת החלטות השקעה כלשהן.
