כיצד לבחור שם חברה?
כדי לבחור שם חברה, התחל במחקר שוק היעד שלך כדי לקבל מושג אילו שמות ימשכו אותם. לאחר מכן, כתוב הצהרת מטרה עבור החברה שלך, ערוך רשימה של מאפייני מוצר והשתמש בתזאורוס כדי לחפש מילים נרדפות למאפיינים אלה. לאחר מכן השתמש במידע זה בכדי לבחון את השמות השונים ולצר אותו לכמה אפשרויות. שקול לשאול דעות מהמשפחה והחברים לפני שתבחר בבחירה הסופית שלך. לקבלת טיפים על נקודות מבט שיווקיות אחרות שתוכלו לשקול, קראו הלאה!
כדי לבחור שם חברה, התחל במחקר שוק היעד שלך כדי לקבל מושג אילו שמות ימשכו אותם.
תאגידים גדולים ויצרנים גדולים מעסיקים חברות שמות שיעזרו להם בבחירת שמות לחברות או למוצרים שלהם. מחקרים מראים שהשם שהחברה בוחרת הוא חיוני להצלחת או כישלון העסק, המוצר או השירות שלה. השתמש בתקנים אלה כדי לבחור שם חברה.
שיטה 1 מתוך 3: חקר שווקי יעד והודעות
- 1חקרו את השוק אליו תמכרו. האם המוצר או השירות שלך הם פריט יוקרתי שמושך קהל יוקרתי, או שמא ירכשו אותו אנשים עם הכנסה פחות פנויה? מידע זה ישפיע רבות על סוג שם החברה שתבחר.
- לדוגמא, עבור קהל יוקרתי תוכלו לשקול שם צרפתי כמו "La Petite Chou" לעומת "Joe's Bar and Grill".
- 2שקול את המסר שאתה רוצה להעביר. זה יהיה זמן טוב לכתוב הצהרת משימה של החברה אם עדיין אין לך. אם המטרות שלך הן לחסוך לאנשים כסף, להציע מוצר באיכות גבוהה יותר או לעזור בחיסכון בסביבה, אתה רוצה ששם החברה שלך ישקף זאת.
- 3ערוך רשימה של מאפייני מוצר. חשוב על הדרכים שהמוצר שלך טוב יותר משל המתחרים. האם הוא מהיר יותר, פחות יקר, קל יותר לשימוש, בנוי עם חומרים איכותיים יותר, או שמא אחריות ארוכת טווח? רשום אותם ואז השתמש בתזאורוס כדי לחפש מילים נרדפות לתכונות אלה.
מידע זה ישפיע רבות על סוג שם החברה שתבחר. - 4הוסף תארים או המציא מילים. לדוגמא, חברת ביגוד יכולה להוסיף "אורבני" להרפתקה עירונית. חברת פיתוח תוכנה חדשנית יכולה להיות Univation. או הוסף מגע אישי תוך שימוש בשם כגון פינוקי חיות מחמד ביתיים של בטי.
- הימנע משימוש במילים "מהודרות" כאשר פשוטים יעשו זאת. לדוגמה, אל תשתמש ב- "Epigraphic Technology Corporation" אם אף אחד לא יידע מה המשמעות של epigraphic.
- 5שקול משחקי מילים או אליטרציה. דוגמה טובה למשחק מילים היא חברת פיתיון הסליל. אליטירציה (שתיים או יותר מילים המתחילות באותה אות) שימשו היטב עם מיץ ג'מבה. אלה יכולים לעזור ליצור שם חברה בלתי נשכח.
- 6שקול פורטרטים או אזכורים ספרותיים. פורטמנטו הוא שתי מילים המשולבות לאחת, כמו גרופון. ארץ הפלאות של אליס עשויה להיות שם נהדר לחנות צעצועים.
שיטה 2 מתוך 3: שימוש במבחני SMILE ו- SCRATCH
- 1ודא ששם החברה שלך עומד בתקן SMILE. SMILE מייצג Simple, Meaningful, יוצר תמונות, בעל רגליים ומעורר תגובה רגשית. אם תוכלו לשלב את מרבית הסטנדרטים הללו יהיה לכם שם חברה המהדהד עם לקוחות פוטנציאליים.
- צור שם שהוא "פשוט". השם אמור לרמוז מחשבה יחידה וקלה ללקוחות ולקוחותיך. יש לשלול מיד כל שם שמעביר מושגים מורכבים. Compaq Computer עבד היטב כאשר הוצגו לראשונה מחשבים קטנים ומחשבים ניידים.
- בחר כינוי חברה שהוא "משמעותי". שם החברה יהיה כיצד לקוחות לומדים על מטרת העסק שלך. השם חייב לתת ללקוחות הבנה מיידית של מה שאתה עושה או את השירות שאתה מספק. ויקטוריה'ס סיקרט היא דוגמה טובה.
- בחר שם שיוצר "תמונות". לקוחות צריכים לקבל תמונה נפשית כאשר הם חושבים על שם החברה שלך. מחק את כל הרעיונות שאינם מייצרים בראשך תמונה באופן מיידי. לדוגמא, סובארו אאוטבק נותנת תמונה של מכונית מחוספסת במדבר.
- וודא שלשם הפוטנציאלי שלך יש "רגליים". השם צריך להיות חזק וברור מספיק כדי לשאת את המותג לתודעת הלקוח. בנוסף, שם שניתן להשתמש בו עם הזדמנויות שיווק או סיסמאות רבות מועיל. למשל, מי יכול אי פעם לשכוח את הסופרמרקט פיגי וויגלי?
- בחר שם שמעורר תגובה "רגשית". העצמי את הלקוח עם שמך או שלף אותו. הציל את הילדים מושך את תשומת ליבנו ומעודד אותנו לעזור.
שם החברה יהיה כיצד לקוחות לומדים על מטרת העסק שלך. - 2התעלם משמות העומדים בתקן SCRATCH. SCRATCH מייצג אתגר כתיב, Copycat, אקראי, מעצבן, מאולף, קללת ידע וקשה להגות. שמות חברות עם מאפיינים אלה יבטלו לקוחות פוטנציאליים ועשויים להשפיע על המכירות העתידיות.
- היפטר משם שהוא "מאתגר באיות". אל תשתמש בשום קשה לומר או לאיית. לדוגמא, הפסטוס הוא האל היפני של הנפחים, אך סביר להניח שלא תרצה לקרוא על שמו את חברת עבודות המתכת שלך.
- הימנע מלהיות "Copycat". שמות לעצמך משהו הדומה לתחרות שלך רק יבלבל את החברה שלך עם חברה אחרת. לדוגמא, IVM קרובה יותר מדי ל- IBM הידועה.
- הימנע משמות שהם "אקראיים". שמות אקראיים שאינם מספקים חיבור למטרה או למוצר שלך הם חסרונות. דוגמה תהיה חברת האדום. האם זה שמו של מישהו שיש לו שיער אדום, או שמא זו חברה שמוכרת צבע או בגדים?
- דחה שם שהוא "מעצבן". בחירת שם שנראה מאולץ או מעצבן לשמוע או לומר לא תעודד לקוחות פוטנציאליים לפקוד את העסק שלך או לרכוש את המוצר שלך. מסעדה בשם Spageddies עולה בראש או חנות גלידה בשם Udders.
- דחה שמות שהם "מאולפים". שמות חסרי השראה או תשוקה אינם חסרי תועלת ומחמיצים הזדמנויות שיווק גדולות. "הענן" עשוי להגדיר במה עסק עוסק, אך בהחלט חסר תשוקה.
- התרחק מז'רגון התעשייה או מ"קללת הידע ". אם שמך מתייחס רק למידע שמוכר על ידי גורמים בענף, המשך לחפש שם אחר. לדוגמא, אמפנול עשוי להיות מוכר רק על ידי חברות תרופות אחרות.
- הניחו בצד שמות ש"קשה להגות ". יש להשאיר שמות שקשה לומר או להסתמך על פיסוק ספציפי. רוב האנשים לא יודעים לבטא נכון "קרואסון", הרבה פחות לאיית אותו.
- 3ערוך חיפוש סימני מסחר למניעת כפילות. במדינות רבות קיימים מאגרי מידע מקוונים עם שמות חברות שכבר נלקחו. התייעץ עם מזכיר המדינה שלך או ממשרד האוצר והמיסוי.
- משרד הפטנטים והסימנים המסחרי של ארה"ב מציע מאגר מקוון חינם של מערכת החיפוש האלקטרונית. באפשרותך להזין את שם הרישום של כל סימן מסחרי שתמצא במסד הנתונים של יישומים ואחזור סימני מסחר כדי לברר אם הסימן המסחרי רשום כעת או שחלף.
- התייעץ עם מרשם תומאס. בספרייה זו מופיעים שמות עסק וסימני מסחר רשומים. זה זמין באופן מקוון או שהספרייה המקומית שלך תהיה עם עותק מודפס.
שיטה 3 מתוך 3: בחינת טיפים שיווקיים
- 1סיעור מוחות שם שמתחיל בסמוך לתחילת האלף-בית. אפשרויות חיפוש וספרי טלפונים רבים מחלקים חברות לפי אלפביתיות. ציון שם החברה שלך באות בראשית האלף-בית מבטיח את מיקומה בסמוך לתחילת הרשימה.
- 2שמור על השם קצר. קשה לזכור שמות ארוכים. יכול להיות שקשה יותר לזכור שם בשפה זרה, אלא אם כן הוא קצר מאוד.
מחקרים מראים שהשם שהחברה בוחרת הוא חיוני להצלחת או כישלון העסק, המוצר או השירות שלה. - 3אל תשתמש באזורים גיאוגרפיים. פתח את החברה שלך לצמיחה עתידית. התנגד לדחף להשתמש באזור הגיאוגרפי שלך על שמך, מכיוון שהחברה שלך עשויה להתרחב מאוחר יותר. אספקת הצבע של רוצ'סטר עשויה להגביל אותך לאזור זה בלבד.
- 4בדוק את השם. שאל את המשפחה והחברים לדעתם ואולי תן להם כמה אפשרויות. אתה יכול גם לשכור חברת מחקר שוק שתקים קבוצת מיקוד אובייקטיבית. שקול ברצינות את קלטם לפני שתקבל החלטה סופית.
- תוכלו למצוא יועצים לחקר שוק באמצעות פרק מקומי של איגוד השיווק האירופי.
קרא גם: איך כותבים תיאור שוק?
הצהרה משפטית תוכן מאמר זה מיועד לידיעתך הכללית ואינו מיועד להוות תחליף למשפט מקצועי או לייעוץ פיננסי. כמו כן, אין הכוונה להסתמך על ידי המשתמשים בקבלת החלטות השקעה כלשהן.
